彬伊奴品牌规划.ppt

彬伊奴09核心推广口号提案
壹视觉广告有限公司
2009-04-16
一、目标消费群体分析
二、核心口号
三、推广形象演示
四、媒体推广——网络
目录
一、目标消费群体分析
“彬伊奴”重度目标消费群
年龄:16-28岁
出生:80年代初期至90年代初期,即80后、90后。
身份:以高中、大学生,及年青白领为主体
要塑造优势的核心价值,
不仅要从品牌、产品特性为基础,
更要以目标消费群体为出发点……
·事业第一、视金钱为成功象征;
·工作狂,但注重休闲品质;
·传统家庭与丁克并存;
·偶尔想放纵,却又放不开;
·对80后的行为即摇头又羡慕;
·想干什么就干什么;
·没有好坏,喜欢没理由;
·只是恨钱太少,
·速度比深度重要,深度思考是折磨。
·一切理所当然,以自我为中心
·目标现实,金钱至上;
·学生身份、白领消费;
·个性张扬、行为乖张;
思想早熟,圆润世故;
谙熟***世界
个性
转
变
现象1:时代变化导致价值观体系变化……
70后
80后
90后
·不再为崔健和竇唯疯狂,文化
观荒芜;
·只关心经济、事业类信息;
·对于流行资讯的认识较滞后。
·好莱坞大片、日本偶像剧……
· “e时代”来临,网络信息铺
天盖地;
·快速消费时代来临;
· “后现代主义”的崛起;
·韩流来袭:韩国游戏、偶像剧;
·非主流文化的兴起;
·网络纵向发展,多元化、互动化;
·高科技产品的玩家;
文化
转
变
业务、升职、股市、汽车、
房产、酒吧。
网络游戏、街舞、网恋、
BBS。
关注转变
非主流、网络同居、劲
舞团、QQ空间、火星语、
超女快男。
群体价值观的变化
从迷惘到飘,再到垮掉,表象是“崩溃”,
实质是重建。这是观念的解放,时代的进步。
只是,提升的方式为颠覆。
:颠覆!
”70后“
“80后“
“90后”
“迷惘的一代”
“飘一代”
“垮掉的一代”
他们分别被称为……
商品供过于求,质量要好,品牌得响,
人才供过以求,先有学历,再要能力,
…………
新闻靠噱头、艺人靠炒作,
芙蓉姐姐“S曲线”、山东二哥“肱二肌”,
你博客、我优酷,
80后个性,90后“非主流”,
…………
社会,只是“行为艺术”的舞台,
不怕太出位,就怕不出彩……
因为——这是个个性的时代!
:个性!
现象2:一个“供过于求”的时代……
你美术培训、我音乐家教,你重点校,我重点班,你三好生,我特长生,大学扩招、出国留学,毕业即待业,待业再升学,学士念完念硕士,硕士念完念博士,“博士后”念完恨不得还有”硕士后“、“学士后”。于是,“学士象土狗,硕士满街走,博士才能抖一抖”。
:优秀!
现象3:一个“竞争激烈”的时代……
他们是独生子女,高学历、高素质,但是,优势不是自己独有,而是属于整代人,他们仍然处在一个竞争激烈的社会,因而,他们的竞争目的是优秀。
二、核心口号
行为特征
表现特征
竞争特征
群体特征推理图
个性
优秀
颠覆
平
庸
拒绝
拒绝
把群体特征变为有沟通力的口号——