环球欢乐世界营销推广大纲.ppt

苏州环球欢乐大世界
——营销推广大纲——
Ⅱ推广思路总述及时间轴
Ⅰ项目总体价值梳理
Ⅲ分阶段推广计划
Ⅳ名人及使用建议
Ⅴ活动及巡展建议
Ⅶ业态建议
Ⅵ礼品建议
Ⅰ项目总体价值梳理
核心价值
地下河、梯级景观、世博轴等产品硬件特色是项目亮点,他们对人群有吸引力、是项目的溢价基础,但不会对购买及消费人群带来从无到有的本质吸引力及黏性。我们和其他商业的最大不同点即核心价值来源于我们的业态规划,也由此带来了黏性。
业态—娱乐带动型消费—满足了娱乐社交需求型
所以推广将围绕核心价值而展开
环球梦幻大世界(游乐场、KTV、滑雪场、电影院、购物)
环球竞技大世界(档口游戏、电子游戏)
环球美食大世界(品牌餐饮、各地搜罗美食)
环球生活大世界(品牌旗舰店、生活博览馆)
4大业态· 1001种娱乐项目· 365种美食
Ⅰ项目总体价值梳理
丰富的可选择性,是一个娱乐场地吸引客源,并且持续保持的重要原因
因此,释放这一卖点对于广泛消费者来说具有较大的吸引力
业态赋予丰富性特质
我们的内涵
30米地下瀑布摩天轮
室内滑雪场
来自云顶的空中飞人
4D电影院
独一无二的项目,是一个娱乐场地最重要的卖点
Ⅰ项目总体价值梳理
业态拥有独特性标识
我们的个性
这些苏州独一无二的游乐项目
是我们的icon
第五代商业模式,必将成为苏州玩乐地标
业态规划影响未来消费模式——
Ⅰ项目总体价值梳理
项目引领这一全新消费模式。以聚会娱乐为目的的社交型商业,让城市年轻人有了自己的商业城
项目以苏州前所未有的娱乐设施和领先技术,成为苏州必来、必看、必玩之地
业态规划影响未来消费场景——
Ⅰ项目总体价值梳理
丰富性特质
独特性标识
人们长期选择我们的本质原因——
玩乐多,而且更有趣
人们愿意经常来甚至天天来这里的关键原因——
前所未有、独一无二的设施
业态规划影响未来消费形态——
地段交通
桐泾公园
双地铁
市中心,方便到达
独有视觉
地下河
世博轴
30米瀑布
震撼视觉,边逛边赏
丰富业态
4大业态
1001种娱乐项目
365种美食
选择丰富,边吃边玩
4D影院
摩天轮
空中飞人
室内滑雪场
独有项目
新鲜玩法,独一无二
欢乐大世界,无所不包
Ⅰ项目总体价值梳理
谁来消费
谁来购买
界定本案传播所要面对的2部分人群
商业的知名度和气场、产品设计以及优惠组合才是导致购买群体的成交动因。
Ⅰ项目总体价值梳理
广泛的知名度以及未来可预见的消费群,是我们说服市场的第一步