珠江御景网络推广方案.doc

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项目方案书
珠江御景2月-5月
网络推广方案
搜房资讯·
地址:上海市浦东新区浦东南路500号
国家开发银行大厦5F(200120)
电话:(021)58786066-273 传真:(021)58795810
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推广思路
珠江御景处于昆山东区,东区已成为昆山市复合商业、会展、行政、科研四大中心为一体的城市副中心。项目采用古典欧式风格,运用哥特式建筑,打造罕有欧式大城。网络推广将以这两大特点为主线发挥网络的特性,充分运用搜房网的媒体优势为项目形象的竖立及项目销售进行有力支持,结合项目推广计划建议在2月-4月时间段内建议网络推广采用如下方式为主:
推广安排:
STEP1:板块炒作(2-3月)
板块炒作:东区是昆山近年来投资置业的新的热点,此板块已逐渐发展成配套成熟、交通便捷、环境舒适的人文居住区。
第一要突出这些特点深度挖掘昆山东区城市中心优势
第二还需突出珠江御景项目的特点
STEP2: 系列新闻+体验式营销+强势广告出击(3-4月)
系列新闻:新闻是软性宣传的一个重要组成部分,搜房的媒体平台可以做
到系列性、持续性的新闻宣传克服传统媒体的局限性。
体验式营销:搜房拥有数量庞大统计精细的网友数据库资源,可充分利用
此资源走进项目实行体验式营销。
强势广告出击:项目开盘前后为调动前期所有积累的潜在客户群,带来强
大的视觉及心理冲击,建议此阶段选择强势广告位盛大公开。
STEP3: 项目深度解读+活动推广+持续形象展示(4-5月)
1、项目深度解读:在持续热销阶段可通过深挖项目特色吸引更广泛的关注度,
从而达到挖掘更多潜在客群的目的。
2、活动推广:网络有延续性强、入口形式多样、宣传形式灵活的特点,这些特点在进行活动推广上有突出表现,搜房可利用新闻、专题、论坛三大主要渠道对活动从召集到后期影响全