广告策划5.ppt

广告知识概览
成功广告的十***则
1、简单、易懂
2、不是在推销产品,而是在推销产品的好处
3、适当时机来点助兴
4、运用名人
5、慎选广告配色
6、表现要顺畅
7、广告忌讳暧昧不明
8、画面大小,黑白对比要强烈
9、广告的3B黄金法则婴儿美女动物
10、不要让文案内容太过于拥挤
广告诉求认知效果的测定
1、接触率
2、注目率
3、阅读率
4、好感率
5、知名率
6、综合评分
广告的AIDAS原则
引起注意(Attention)
激发兴趣(Interest)
诱导欲望(Desire)
导致行动(Action)
购后满意(Satisfaction)
广告计划的5M
目标(Mission)
资金(Money)
信息(Message)
媒体(Media)
衡量(Measurement)
媒体选择时考虑的因素
1、媒体的特点
2、媒体可以营造的气氛
3、媒体的规模
4、相对成本
能力训练
训练1
剪辑2个最近的广告:
一个是杂志上的整页彩色广告,
一个是大幅报纸广告。
说明这两幅广告分别向人们的哪种需要进行诉求。
训练2
为一新型方便晾衣架设计电视广告词,该产品时专为楼房住户在阳台上晾衣服用的。可电动,可手摇,升降随意,每件衣服之间的疏密能调节,能固定,衣多不挤,风刮不掉。
要求:
A、能传达产品给顾客带来的独特利益
B、与众不同
C、简洁明了
训练3 广告创意的选择
美国吉列公司曾设计了一种“雏菊”牌女用刮毛刀,在确定广告创意时,曾拟出七种方案:
①“盲点”(突出使用效果)
②“雏菊爱我”(突出牌子,让人喜爱)
③“双刃刮毛”(突出产品用途)
④“完全配合妇女的需求”(突出消费者利益)
⑤“女孩不用操心”(突出使用方便)
⑥“不伤玉腿”(突出使用可靠)
⑦“不到50美分”(突出价格低廉)
你决定哪个广告创意主题?为什么?
ESSO的国际标准广告出了什么问题?
ESSO的标准化广告语:
“Put a tiger in your tank”
“机油效果良好,如同把老虎放入油箱”
泰国人的理解:
“把魔鬼放在油箱内”
法国人的理解:
“把老虎放在蓄水池内”