绿洲鑫苑项目定位报告.doc

绿洲鑫苑项目定位报告
目录
第一章项目概况…………………………………………… 2
开发单位………………………………………………… 2
地理位置………………………………………………… 2
周边配套设施…………………………………………… 2
第二章项目地块特征分析…………………………………… 3
地块特征………………………………………………… 3
地理特征………………………………………………… 4
第三章楼市与竞争环境分析…………………………… 5
楼市及竞争环境分析…………………………………
项目竞争对手分析与评价………………………… 10
第四章项目定位建议……………………………………… 16
项目定位分析……………………………………… 16
4..2 项目开发建议……………………………………… 17
项目概况
开发单位
绿洲鑫苑项目由有限公司开发
地理位置
绿洲鑫苑项目位于黄河路与邙山路交汇处西北角,向西不远是京广铁路线,南面黄河路,东面是邙山路。基地位置南接沙河,交通便利,地理位置较好。
周边配套设施
黄河路东段,周边生活设施比较完善。有沙北医院、食品工业中专、大高庄信用社、28公交、菜场、昆仑路小学、市八中学等,工作生活条件都一般。
项目地块特征分析
地块特征
地块具有一定的规模,地块价值相对比较高。
一是景观价值。
该地块南接沙河,河道两边都是不错的视觉景观,这一资源构成该项目最重要的景观价值。
二是注意力价值。
该地块南接交通主干道黄河路,西侧离地邙山路也比较近,还有即将打通的解放路,使该地块成为区域内注意力集中之处,这种注意力不但能带来广告效应,还能在满足部分客户新富之后潜意识上的虚荣心。
三是规模价值。
由于该项目占地约100余亩,具有一定的开发规模。大规模的开发不但为社区带来完善的生活配套,较好的社区内部居住环境;同时还降低开发商的开发成本和消费者购买成本。
四是一定的升值价值。
沙北东区是近几年漯河快速发展的地段,随着双汇国际城、银鸽新苑两个大盘启动,再加上项目周边的拥有沙河优美的自然环境和靠近金山路交通资源,东区已经成为房地产开发市场最热的地段之一。随着双汇国际城、银鸽新苑两个大盘等的住宅小区的开发建设,使该地块的价值不断予以发现和实现,使其有相当可观的价值上升空间。
房地产开发中固守的“地段第一”要领被许多开发奉为皋圭。但就目前漯河市房地产市场而言,成功开发是
“地段、价值(不是价格)、注意力(营销手段的综合及其效果)合力的结果”。
这三个因素的最佳结合,仅注重地段,往往是良好地段使诸多开发项目成为平庸甚至是失败的作品。该地块并非是一流的或长期看好的居住区域。但从近期发展来看,是一处关注力(注意力)较高的居家地段。
楼市与竞争环境分析
楼市及竞争环境分析
宏观方面
漯河作为一个地级市,国家批准的内陆特区,面临市区规模小、人口少等问题,但是房地产市场的发展却非常快。随着住房制度改革的推行,货币化分房的实现,公积金和各大商业银行的贷款支持,大大提高了居民的住房购买力。
目前,摆在开发商面前的是在商品住宅的开发建设中,更要在住宅的内部质量、外部环境、配套设施和服务上下功夫。最近,有关部门经过对中高收入家庭在选购住宅时考虑的种种因素分析,结果显示:%的购房者考虑绿化率;%的购房者考虑物业管理;%的购房者考虑房型的合理性;%的购房者考虑公共生活配套设施完善性和价格合理因素。并且,居民开始改变过去喜欢靠近商业区居住的****惯,而把崇尚自然生态,追求生活方便,作为选购房屋的首要因素。
微观环境分析
楼市开发特点
漯河通过近阶段对漯河房地产市场走访调查、分析,我们发现漯河房地产市场具有以下几个特点:
1、规模大
漯河的房地产市场是地级发展最快的几个城市之一,经过近几年的发展取得了喜人的成绩,从2001
—2003年开发量、投资额、竣工量、销售量等数据都表明漯河已经进入大规模开发时代,当然这个大规模是城市规模、人口数量及开发量三者之间比,与省内其它地市相比,而不是具体数值的大小。另外规模大还体现在大盘大量的出现,据了解目前漯河规模在300亩以上的项目已经出现5—6个,如:松江新城、文萃江南、双汇国际花园、银鸽新苑、柳江新城、开源森林山庄等。
2、市场开发不规范
虽然漯河的房地产经过近几年的发展已经取得非常大的成绩,但是市场开发还存在很多不规范的地方,如:经济适用房虽然享受政府优惠政策但与普通商品房销售范围一样没有任何限制;还有国家早已取消的单位集资建房在这里却非常普遍;另外还存在证件办理、收费等方面的问题。这些