《大象无形，大爱无疆》——河南卫视2009广告服务手册.doc

《大象无形,大爱无疆》——河南卫视2009广告服务手册
封面标题: 大象无形
大爱无疆
河南卫视2<0<09广告服务手册
大象无形大爱无疆
2<0<08,接踵而至的重大事件使我们意识到,我们每个人和整个社会,这个时代多么需要爱心与责任!
2<0<09,河南卫视顺时应势,全新改版,亮丽呈现。“大象无形、大爱无疆”的新定位是对精神家园的真诚守望……
“大象无形”取自老子的《道德经》。指世界上最伟大恢宏的气派和壮观,往往并不拘泥于一定的事物和格局。现代媒体之“象”是责任,她铸造媒体的精神内核,其外化表现无处不在。
“大爱无疆”是情感最美丽的表达,是爱心的约定,是社会的呼唤,是媒体的灵魂!
河南卫视,将这种爱心与责任,化为一种上善若水、包容万象的胸怀;一种从容淡定、收放自如的气度;一种千帆竞渡、开放进取的境界!
河南卫视,演绎中国大爱,打造责任媒体!

目录
第一章大象无形大爱无疆——超级市场强势覆盖
第二章大象无形大爱无疆——品牌栏目华彩乐章
第三章大象无形大爱无疆——电视剧场把握先机
第四章大象无形大爱无疆——高端活动魅力平台
第五章大象无形大爱无疆——专家视点贵客心声
第六章大象无形大爱无疆——独特资源价值制胜
第一章大象无形大爱无疆之超级市场强势覆盖
商业文化出自中原。第一个有记载的商人是商代的王亥,安阳人;第一个儒商孔老夫子的高足子贡,浚县人;商圣范蠡,南阳人:第一个爱国商人弦高,新郑人
……商之根本在于市场,中原大市场在今天一再证明着得中原者得天下——
河南 1亿人的超级大市场

●河南,第1人口大省,全省总人口987<0万。
●,全国第5,中西部第1。
●社会消费品零售总额46<0<0亿元,全国第5,城乡居民收入连续两年两位数增长。
●中国内陆第1通信枢纽,第1公路枢纽,第1铁路枢纽。全省高速公路通车总里程已达4556公里,全国第一,全省92%的县(市)通上了高速公路。
●中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。
● 2<0<05年,河南率先免征农业税,农民收入增速加快,农村市场迅速壮大。“万村千乡市场工程”顺利推进,农村市场消费品零售总额2<058亿元,%。
河南卫视大众消费品牌的最佳投放平台!
全国
---- 强势覆盖有效到达
2<0<08年:巩固和提升河南卫视在大中原地区的覆盖强势,成功实现全国35中心城市的全面落地,大力加强全国重点旅游城市的有效落地,覆盖从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段,从覆盖的广度向覆盖的深度开掘,追求最有效的到达!
省内覆盖:在全国率先实现全省有线覆盖一张网,有线无线无缝隙完整覆盖河南省所有县(市、区),确保深度到达,可接收人口9463万人,月到达观众人数8664万人,均位居全国省级卫视第一。
中原覆盖:,覆盖河南及周边省份地级以上城市1<07个,%,,是大中原六省区最强势的频道。
全国覆盖:,目前已覆盖31个省会城市及直辖市;64个全国重点旅游城市;289个全国地级以上城市。河南卫视,不断强化全国传播价值!
收视价值稳健
据CSM数据显示,2<0<08年1-9月,河南卫视全天时段收视在最能代表媒体全国收视价值的27省网中的收视率为<<09%,<03%,排名所有省级卫视前五;黄金时段排名省级卫视前三。
2<0<08年1-9月,河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为<%,%,稳居所有省级卫视第一位。
2<0<08年1-9月,%,%,稳居所有频道第一位。
大众消费品为什么要关注全国27省网数据
在央视-索福瑞的收视率调查体系中,有两个被业界广泛使用的地区组合,全国27省网组和全国35市网组。对大众消费品,尤其是快消品而言,越来越倾向于选择媒体在全国27省网组的收视表现,这自然有其深层的原因。
一、27省网组可推介的电视覆盖人口更广,更能准确反映全国电视观众的收视行为。
按2<0<08年《中国统计年鉴》%计算, 2<0<。全国27省网组可推及全国27省的所有电视人口,推及人口总数达1<0.<07亿;而35市网组合仅能推及31个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体,推及人口数为895<0万。
显而易见,27省网的推及范围远大于35市网,其推及人口数更接近全国的电视人口总数,27省网的收视数