康的地板培训资料.ppt

康的室内橡胶地板品牌推广思路
——深圳巨名品牌营销顾问机构

品牌至上,
创意为尊!
前言:
面对品牌竞争林立的市场,要想突出自身品牌,除了产品品质过硬外,还得要有一个好的、有创意性的营销定位和推广策略。金汤深刻知道这一点。
在接到金汤的邀请后,巨名迅速成立专案策划小组,根据项目要求,远赴厦门有针对性地展开实地考察、访谈与创意讨论。
我们巨名的服务宗旨是——为客户解决营销难题,提升销售业绩。所以,每在解决一件事之前,我们首先得正确认识这件事,才能想好对策。金汤康的室内橡胶地板在国内市场的推广也一样。首先让我们来看看必须面对的问题:
1、室内橡胶地板品牌竞争现状2、消费者对橡胶地板品牌的认知3、康的橡胶地板目前面临的问题
要面对的问题:
1、康的如何在品牌众多、竞争激烈的市场中取胜。2、如何深度洞察消费者需求,挖掘潜在需求。3、康的橡胶地板的定位与推广。
面对的问题也是我们要解决的问题:
巨名策划圣经之:  发现问题!
第一部分:地板市场的现状 一、室内地板市场现状简析 二、消费者对橡胶地板品牌的认知 三、橡胶地板品牌分析
一、室内地板市场现状简析
1、草莽时代到诸侯混战时代:
在2000年以前,地板业基本上还处在纷乱无序、鱼龙混杂的“草莽时代”。而从进入本世纪以来,随着外地品牌不断涌进,一时间群雄并起,空前活跃,进入所谓的“诸侯混战时代”。当然,这其中鱼龙混杂,泥沙俱下。
2、诸侯混战时代到优质品牌时代:
进入2001年后,地板市场似乎安静了不少。过去几年间形成的“诸侯混战”局面渐渐消失,取而代之的则是为数不多的优质品牌把持市场的态势。知名品牌地位已经越来越突出,消费者正逐渐认同品牌消费。