5广告主体 广告学教学课件.ppt

广告主体
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目录
广告行业的参与者
广告主
广告公司
广告团体
广告代理制
广告行业的主要参与者
消费者
广告媒介
广告公司
广告主
特殊情况
广告主即是广告公司
广告媒介即广告公司
广告媒介即广告主
广
告
主
体
与广告相关的从业人员
相关公司
媒介人员
广告公司职员
企业内的从事与广告相关工作的人员
广告主
广告主
进行广告活动的主体,通常指发布广告的企业,但也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。
广告客户
一般指广告公司的主顾。
为什么企业要雇用广告公司?
1 可以带来客观的外部观点
2 人才多样带来的专业化
3 为客户节省时间与金钱
4 信息资源丰富
广告主与广告公司之间的合作
一对一
一对多
部分委托
同多家广告公司合作
58%
同一家广告公司合作
33%
没有固定的广告公司
9%
我国企业倾向于与多家广告公司合作
中国广告主与广告公司合作时间
1年
%
1-2年
%
2-3年
%
3-5年
%
5-10年
%
10年以上
%
广告在企业经营中的地位
企业总体目标
产品战略
生产战略
财务战略
企业整体经营战略
价格战略
促销战略
营销战略
人事战略
流通战略
广告策划
广告
公关
人员销售
销售效果
效果评估
广告发布
其它促销活动
的策划和执行
促销
企业广告部门的设置和主要职责
总经理
生产经理
销售经理
财务经理
营销经理
广告经理
负责营销所有方面
负责促销、公关、广告及所有营销沟通活动
负责所有销售活动
企业广告经理的职责
参与制定企业战略决策
参与制定广告活动计划
制定广告目标
开展广告及广告相关活动
有效选择和使用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制作公司
协助制定广告预算
负责与广告公司的沟通,保持良好关系
协调广告部与企业其他部门的关系
管理广告部人员
评估广告效果及广告公司
及时向上级主管通报广告工作情况