第一章旅游市场营销导论.ppt

旅游市场营销
(理论)
主讲教师:马楠
伊春职业学院经济管理系
Tel: 138-4666-0311
Eml: manan1999@
旅游市营
第一章:旅游市场营销导论
第二章:旅游市场营销环境分析与运筹
第三章:旅游购买行为分析
第四章:旅游市场营销调研和预测
第五章:目标旅游市场的选择与定位
第六章:旅游市场营销战略与营销组合策略
第七章:旅游产品策略
第八章:旅游价格策略
第九章:旅游营销渠道策略
第十章:旅游营销沟通与促销组合策略
第十一章:旅游市场营销管理
旅游市场营销授课计划
旅游市营
课程要求与考查
课程要求:
系统阅读教材和参考文献
分组讨论与实训报告
课程考核
平时考核:30%,包括:实训、课堂
参与、作业及出勤.
期末考试:70%
旅游市营
教材与参考文献
教材:吴金林,旅游市场营销,高等教育出版社.
参考文献:
1、赵毅、叶红,新编旅游市场营销学,清华大学出版社。
2、推荐阅读较新版本的《市场营销学》
旅游市营
思考题
旅游市营
1、市场营销是什么?
2、为什么要学****市场营销?
3、什么是旅游市场营销的基础性学科?
4、怎么学****旅游市场营销?
从三个层面来认识市场营销
旅游市营
作为策略存在的市场营销
作为观念存在的市场营销
作为技巧存在的市场营销
学****市场营销的必要性
旅游市营
1、市场发展的必然趋势
2、旅游资源整合必须关注消费者的需要
3、品牌营销成为差异化的重要工具
4、策划因素成为旅游产品销售的重要手段
学****市场营销的基础性学科
旅游市营
1、西方经济学
2、旅游学概论
3、旅游经济学
学****方法
旅游市营
1、理论学****br/>2、案例分析
3、调查分析
4、营销方案设计
目标
旅游市营
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