玩转多品牌战略.pdf

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快速消费品公司宝洁和联合利华不同,
。宝洁拥们一窥究竟。
个汽车似乎并不希望大众了解到这一点。
· 品牌。,公司都被隐
∈
逢可钻。其宣传资料,它号称是”世界上最后的知道它们系出同门。
牌战略有一块机械表”,拥有年历史,产品在将自己的品牌分为三层:低档
全球限量发售。它有多贵最新推出价格瑞士法郎;中档价格瑞士

。为什么币。很明显,只有极少数人才有能力拥郎,甚至更高。就像其企业总裁哈耶克
似乎非常有它。所说”可以像天空一样高。
间、地点. 你或许也知道斯沃琪, 在消费者头脑中,这种品牌格局被
司的饮料。这个广为人知的瑞士腕表品牌的产品称之为”档次”。
洁、欧莱做工精美,设计前卫。它每年不断推出提起宾利,你想到了什么是
司因为同的各种经典设计,对于追捧者来说具万人民币一辆的天价超级豪华轿车,
战略。因备收藏价值。是顶级富豪的象征。如果提起奥迪
地点,
,是行政官员的座驾,是国企老总

、、、的代步工具,是权力和实力的符号
取多品牌、
牌战略的等等超过个知名腕表品牌,
何让我都属于一家公司——瑞士集团。与一万之间的捷达、宝来和帕萨特
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华盟商学院

。铺天盖地的品牌传播让我们多品牌战略的由来
. 中产阶层的首选。我们不会看到一对它们的特色耳熟能详。它们以不同饮料公司可可乐、汽车公司通用
、纵向、交叉式地覆盖了整汽车、美容化妆品公司欧莱雅. 日用品
,这样个洗发水市场: 、奢侈品公司⋯⋯这些

次。难以找到占据市场的缝隙。产业和生意. 专注于强化自身的核心
。
费者的心目中建立”档次”的认知. 牌的主要原因:同属经典箱包. 和义何在为什么它们要采用多品牌战
而满足消费者的对于不同”档次”

, 击竞争对手。

不同特色不同品牌意⋯⋯规律一一产业发展的过程就是市场不
为什么公司拥有个腕表品如果同一类产品中的两个品牌没断扩大并且不断被细分的过程。当
. 而不是仅仅推出高档. .
:大
设计的表. 有人欣赏设计最简洁的在的价值。. 台