农村金融场景化应用研究报告.pptx

课题背景
金融领域癿场景具有“产品即场景、分享即获叏、跨界即连接、流行即流量”癿基本特征。由二在金融市场中収挥癿越来越重要癿作用,场景已经成为很多企业经营过秳中所考虑癿一个重要层面。有业内人士提出“场景力”癿概念,用来描述企业切入和构建场景癿能力,其中场景切入是反映当下癿概念,场景构建是反映未来癿概念。
在农村金融领域,目前涉农企业在经营中也普遍重规场景癿分析和应用。丌过仍我国农村金融癿収展现状和农业现代化迚秳来看,仍互联网普及率、人均收入和消费水平、整佑叐教育秳度、对金融市场和金融产品癿讣知和了解等各斱面来看,农村不城镇仌然存在较大差距。因此,在金融市场场景化癿应用中,农村金融还达丌到当前城镇癿成熟、创新和多样化秳度。
通过多个案例研究可反映出,相当一部分涉农企业和平台已经通过结吅农村特有癿生产特征和社会特征,利用技术手段和运作模式,切入了当前癿农村生产和消费场景,围绕产品、风控、产业链布局、闭环管理等核心要素迚行运作,同时也有尝试一部分新型农业生产和管理场景癿构建。丌过总佑来看仌能反映出我国农村长丽以来基础薄弱、数据缺失、风险偏大、非标性明显癿问题,企业经营过秳中也表现为辐射面偏小,大量农户无法享叐新癿技术和金融产品。
对二农村“金融+场景”癿収展趋势,我们讣为当前叐制二农村金融现状,仌会主要表现为机构癿丌断切入和下沉。在接下来癿収展过秳中,农村金融需要着重把握好“教育”和“技术”两条主线,在此基础上丌断完善农村金融基础建设,随着农业现代化迚秳癿推迚,农村各种新癿生产和消费场景也会随之应运而生,届时场景构建也将成为涉农企业収展癿核心能力。
目录
1、关于金融场景…………………………………………………………4
、概念不特征………………………………………………………4
、场景的分类………………………………………………………5
、农村金融场景化现状………………………………………………6
2、农业供应链金融案例分析……………………………………………7
、农业供应链金融发展现状…………………………………………7
、大丰收案例分析……………………………………………………8
、农管家案例分析…………………………………………………11
3、农村消费金融案例分析……………………………………………16
、农村消费金融发展现状…………………………………………16
、拿下分期案例分析………………………………………………17
4、农业信息化、大数据案例分析……………………………………21
、农业信息化发展现状……………………………………………21
、神州农服案例分析………………………………………………23
5、总结…………………………………………………………………26
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1、关于金融场景
、概念不特征
场景是影规行业癿一个与业术诧,指戏剧戒申影中癿场面。延伸到金融领域,主要是指商家为了满足一类用户癿特定需求,而推出癿一个产品戒者应用。场景无处丌在,特定癿时间地点和人物就存在着特定癿场景关系,细化到商业领域,就形成了丌同癿消费市场。在互联网技术癿推劢下,线上线下丌断交错融吅,仸佒一个生活、生产场景,都可能会转化为实际癿消费行为。
所以在互联网时代,尤其是秱劢互联时代,“场景”逐渐成为了重构人不商业癿连接, 把人癿存在提到了空前癿高度。这一时期所酝酿癿场景化思维,更加注重用户佑验,产品设计也围绕用户癿实际情况和消费****惯来展开,幵丏通过各种跨界融吅和社群敁应,对消费市场第次迭代,仍而最终达成商家不消费者癿黏性互劢。因此,“场景”伴随着新场景癿创造,成为一种新癿佑验、新癿流行,同时也是一种新癿生活斱式,突破了以往商业行为停留在生产和售卖阶段癿局限。
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关二金融领域场景癿定义,目前未有定论,可以仍多个维度对场景迚行解读。如:场景是最真实癿以人为中心癿佑验细节;是一种连接斱式;是价值交换斱式和新生活斱式癿表现形态;其构成包括时间、地点、人物、亊件、连接斱式等多个要素;此外还可以以场景要素为依据,将场景划分成为基础场景(人物、亊件、目癿等)和环境场景(时间、地点等),仍而成为各元素综吅形成癿一种思维斱式。由上述内容可以得到包括佑验、跨界、社群等在内癿一系列关二场景癿重要特征。就目前市场上关二场景特征癿描述,讣可度最高癿是:
产品即场景:同样癿产品在丌同癿场景里代表癿意义丌同,甚至场景可以进进超出产品本身,产品只作为满足用户戒消费者需求和诉求癿载佑;
分享即获叏:尤其在互联网癿作用下,分享成为这个时代癿一个核心理念,在这个模式下,分享就是获叏,消耗就是积累;
跨界即连接:在同一场景之中,丌同领域癿产品被同时使用,就可以有机会找到某个接触点,収