硇洲岛旅游景区营销策划方案书.doc

硇洲岛旅游景区营销策划方案书
08物本陈江 0805080112
目录
此次营销策划的目的和目标·············2
当前旅游经济发展状况分析·············2~6
一)、当前世界旅游经济发展状况
二)、当前中国旅游经济发展状况
三)、当前广东省旅游经济发展状况
硇洲岛当前现状分析···················6~7
一)、经济结构
二)、社会状况
硇洲岛未来的发展分析·················7
对硇洲岛发展旅游业的swto分析········7~14
一)、硇洲岛旅游景区的优势(strength)和劣势(weakness)分析
二)、硇洲岛旅游景区的机会(opportunity)和威胁(threat)分析
宣传策略···························14~17
、硇洲岛旅游景区的宣传宗旨
、销售策略
目标市场
特殊市场
市场细分
价格定位
三)、宣传渠道
四)、市场分析
七、宣传步骤····························17~18
八、宣传经费预算························18~19
九、方案调整·······························19
十、效果预测·······························19
一、此次营销策划的目的和目标
一)、目的
在硇洲岛,可谓说是资源和土地都极度贫乏,再加上在当前的经济发展状况下,物价飞涨,人民生活得艰苦。本以农业和捕鱼业为主的岛屿人民,遇上现在这种恶劣的气候,台风不断,且破坏力越来越大,人民更是苦不堪言。有时没遇上台风的破坏,喜迎丰收,可是市场变化莫测,谷贱伤农,农作物收购价格低下,农民们一年的付出没有得到回报。所以,为了改变农民这种听天由命的状况,我们要大力发展海岛旅游。也当然,此次宣传的目的就是把当地的旅游业发展起来,并且变为当地经济的主要支柱,形成一种以旅游业为主,农业和捕鱼业为辅的经济模式,从而提高人民的生活水平。
二)、目标
通过高层次的营销企划和多种有效的营销手段,在较短时间内大幅度地提高明思克及秦俑的知名度,使其在旅游市场竞争中占据高位的市场份额。主要有信息传播最大化、媒体覆盖最大化、经济效益最大化、知名度最高化。
二、当前旅游经济发展状况分析
一)、当前世界旅游经济发展状况
1、旅游产业成为世界第一大产业符合世界经济社会发展规律作为重要的战略性产业,旅游产业拥有其他产业无法比拟的优势和作用。
第一,旅游产业具有很强的关联性,发展旅游产业是尽快消除国际金融危机影响、推动世界经济快速增长的重要抓手
1、广泛带动其他产业发展。
2、有力拉动消费需求
3、提供大量就业机会。
第二,旅游产业具有绿色环保性,发展旅游产业是实现科学发展、推进生态文明建设的必然要求
第三,旅游产业具有文化承载功能,发展旅游产业是提高国家综合实力、促进世界和谐文明进步的有效途径
1、推动文化产业发展的重要动力。
2、提升自身文明素养的重要方式。
3、扩大不同文化交流的重要载体。
2、旅游产业已经成为世界第一大产业
第一,旅游产业成为世界第一大产业经历了长期历史发展过程
现代旅游产业产生于19世纪,在20世纪得到前所未有的发展。特别是第二次世界大战以后,旅游产业获得了相对和平与稳定的发展环境,迅速成为一个新兴产业。在1950年,全世界旅游人数仅有2520万人,旅游收入约21亿美元。此后,世界旅游产业平均每年以10%的速度增长,增值水平明显高于其他产业。例如,1992年美国旅游业增值为3300亿美元,远远高于农业的900亿美元、汽车工业的550亿美元以及金属工业的400亿美元。德国、法国、英国、日本等其他发达国家也与美国的情况类似。世界旅游组织提供的资料表明,自上世纪90年代开始,%,%、%%。自此,旅游产业正式确立了世界第一大产业的地位并保持至今。
第二,国际金融危机没有改变旅游产业作为世界第一大产业的地位
旅游产业具有抗冲击、易恢复的产业韧性,对化解国际金融危机影响和扩大内需具有特殊作用。根据世界旅游组织的报告,尽管国际金融危机对欧美等成熟旅游市场部分行业、领域造成了严重影响,但新兴经济国家以及发展中国家的旅游产业依然保持了总体增长。旅游产业成为在国际金融危机中率先恢复增长的产业之一,在减缓危机消极影响方面发挥了积极作用,为全球经济的复苏作出了新的贡献。从长远来看,旅游产业在创造就业机会、推动全球经济增长等方面将继续发挥示范引领作用。据世界旅游业理