新款品牌香烟烟草市场调研推广项目计划书- 2.doc

新款品牌香烟烟草市场调研推广项目计划书-_2新款品牌香烟烟草市场调研推广项目计划书


案例:某品牌香烟市场调研项目计划书

(一)研究背景
目前香烟市场已经进入成熟期,具体表现为:市场规模轻微波动,相对稳定。一方面人口增长,农村吸烟率上升;另一方面,政府限制政策力度增加,城市吸烟率下降,综合来看,起伏不大,市场结构相对稳定。
(二)研究目标
1、估计四个城市的香烟市场规模(Market Size),特别是客户消费同类产品的规模。
2、估计各竞争品牌的市场份额(Market Share).
3、同类产品的市场硬细分:消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成;同类产品的市场软细分(Soft Market Segmentation):消费者的心理动机、偏好(烟型、口味)等。
4、名称研究。
5、包装测试。
6、口味测试。
7、了解吸烟****惯。
8、了解购物****惯。
9、了解媒体接触****惯。
10、广告词测试。
(三)目标城市
北京、上海、广州、杭州。
(四)研究方法
商店调查(每个目标城市访问30条左右为宜:高级宾馆/饭店3家,中小
商场5家,街边(烟酒)小店5家,路边烟摊13家,批发市场2家。
消费者调查(每个目标城市):2家座谈会(每场8人,20
—40岁,男性。12个国产高中档烟烟民,4个外烟烟民),300个烟民问卷调查(访问对相同座谈会参加者,具体的数额待与客户协商后确定,我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支,烟龄布限)。
(五)研究内容
1、商店调查
●过去半年的经营业绩
●商家对主要竞争品牌的评价

●进货渠道
●对香烟供货的要求
2、消费者调查
●烟龄
●最常吸烟种类
●香烟价格
●通常购买地点
●购买行为影响因素
口味)●开始使用该品牌的时间
●考虑戒烟的理由
●由提示所支香烟品牌

●接触媒体渠道
内容
●未来1年的市场趋势预测●商家对消费者的评价●供货方式●吸烟种类●平均吸烟量●通常购买者●通常一次购买数量●选择品牌的原因(烟型、●家人对吸烟的态度●无提示所知香烟品牌●接触广告种类●印象最深的烟草广告及其
●印象最深的烟草包装●对大红鹰的联想判断●背景资料(年龄、职业、文化程度、收入构成)
(六)时间安排
●10月10日之前完成方案设计●10月30日之前完成现场工作
●11月7日之前数据处理●11月15日之前正是报告
(七)质量控制
按欧洲市场研究协会标准执行
(八)成果说明

●以软盘方式和书面方式各提供一份报告;
●提供四个城市区域建制及访问问卷;
●提供北京、杭州两场座谈会录像带。
(九)版权
1、此研究报告版权归××广告有限公司所有,××营销咨询有限公司在任何场合均不得向第三方转让成公开引用;
2、本和统一式二分(双方各一份),具有同等效力。
(十)项目预算
税前金额总计:人民币
××元。
(十一)付款方式
合同签订后××广告有限公司预付××元人民币,与款待提交成果之后7日内一次性付清。


感谢阅读

篇二:
2017中学工会工作计划
组织广大教职工认真学****贯彻全国总工会十四届六次主席团(扩大)会议精神,学****贯彻省、市教育工作会议精神,,进一步解放思想,振奋精神,迎难而上,开拓进取,更加求真务实,为我校全面提升教育教学质量,确保市一中在全市教育中的领先地位而作出工会应有的贡献。
下半年的主要工作:
一、加强师德师风建设,努力提高教职工素质
(1)、建设一支具有良好的政治业务素质,适应现代化教育的教师队伍,是推进素质教育的迫切需要,是教育改革和发展的大计,也是切实维护教职工合法权益的重要内容。我们学校规模大,在全市教育系统举足轻重,教师的形象、学校的声誉受到全社会的关注,如何建设一支高素质的师资队伍是学校生存和发展的坚实基础,工会将配合学校党政领导团结和动员全体教职工正确认识和全面把握
“三个代表”的重要思想,以保持共产党员先进性教育活动为动力,开展“内强素质外树形象”主题教育活动。认真实践“社会尊师重教,教师回报社会”的公开承诺,努力使广大教职工在思想政治、道德建设、学识作风上全面以身作则,努力造就一支师德修养高、社会责任感强、教学业务过硬、敬业奉献精神好的教师队伍。
(2)、要进一步树立奉献社会的崇高思想,认识到社会上贫富差异愈发加剧的状态下我们要经得住物质的诱惑,甘于清贫,要有良好的心态和精神状态,坚持做到廉洁从教,坚决反对教师诱导学生参加有偿家教。
(3)、工会将积极参与学校党支部开展的党员干部帮教后进