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2-真维斯—羽绒服公益推广策略PPT课件.ppt

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文档列表 文档介绍

“真维斯”冬季品牌推广建议
目录
洞察
策略
创意
执行
附件
洞察
我们的任务
在冬季来临之前,充分拉动羽绒服销量。
全面树立“真维斯”品牌健康、积极、乐观、向上的社会形象,提升品牌美誉度。
洞察
我们的功课
品牌发展史
品牌形象定位
品牌受众定位
受众消费****惯调研
品牌近期公关活动
一线城市(北京)
销售情况
消费者截访
品牌基本资料搜集
二、三线城市(全国抽取)
品牌综合素质
填写调查问卷
终端店面走访
消费者调查问卷
方法论框架
洞察
2010年,云南干旱、青海地震、舟曲泥石流,接连的灾难使数万人生活在水深火热之中。慈善事业公益话题,已经成为公众关注的焦点。
洞察
越来越多的企业开始热心于各种公益活动,帮助受灾同胞渡过难关的同时,有效地提升了品牌的美誉度,赢得了消费者的关注和喜爱。
公益形象是“真维斯”区隔于其他竞品的高明手段。
洞察
形象代言人
代言费昂贵
受众接受度
不确定
公益形象
明星支持
不需代言费
受众接受度
100%

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