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三亚联华擎天半岛推广思考(含平面共计137P)PPT课件.ppt
文档介绍:
联华·擎天半岛推广思考
深圳青铜骑士创作一部
2010.3.5
篱墙后的三亚市场

■三亚作为南中国滨海旅游城市,旅游是城市第一经济支柱;
■全球危机的映衬下却是三亚不断攀升的旅游热潮;
■这股热潮引发整个城市飞速发展,呈现蓬勃向上的发展态势;
■旅游为三亚房地产聚集人气,带来大量客源,房地产市场得以蓬勃发展;
■房地产从来都是中国城市经济发展的风向标,三亚更是如此。
在整个城市的发展背景下,
房地产业其实担当了城市发展及宣传的强大推进器,
从直观角度来看,俨然已经成为引领城市发展的先头兵,
代言城市发展。
Step1:市场竞争环境研读
■三亚房地产——中国滨海度假的品牌符号,
面对着全国乃至全世界的人群。
■三亚度假物业更是一直都具备吸引中国财富族群的天赋条件!
不言而喻,
占有稀缺资源、为资产保值升值、人生成功符号
都是财富族群购买该类型物业的潜在心理。
Step1:市场竞争环境研读
了解和研究这部分人群的买方需求,是我们主导市场的方向标
传播挑战:
■当前市场情况下构筑新的度假价值话语体系?
■联华多年的沉寂,能否借助擎天半岛来重握市场话语权?
■项目除却销售贩卖,能否卖出影响力卖出最高溢价,
顺便还成为三亚度假文化的代言人?
——擎天半岛形象概念塑造工程
重定三亚度假地产 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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