淘豆网
下载此文档放大查看缩小查看   1/43
0/100
您的浏览器不支持进度条
更多>>该用户其他文档
下载所得到的文件列表
世达乳业“鲜奶节”广告策划提案PPT课件.ppt
文档介绍:
世达乳业“鲜奶节”广告策划提案
1
2
3
4
5
“鲜奶节”活动概述
世达的品牌分析
“鲜奶节”活动准备
“鲜奶节”活动执行
“鲜奶节”费用预算
世达品牌分析(SWOT分析)
优势

“世达”品牌石家庄最本土、最有历史的品牌
石家庄鲜奶第一家
“巴氏奶“自主研制配方鲜奶,是国内最早的巴氏奶提供者
产品早已深化百姓心中,有一定的忠诚度;产品性价比高

第一个建立入户渠道
物流优势带来的价格优势
劣势

品牌老化,竞争力不足
巴氏奶概念没有普及

品牌推广策略单一
大众对普通常温奶固有的认可和依赖

三元巴氏奶对本地市场的进军
机会

政府宏观政策的扶持,出台相应文件保护行业发展
“禁鲜令”的解除使巴氏奶销售逐渐回升
石家庄市民消费意识及水平的提高
消费者对健康的追求
问题
公司形象混乱,信息传播不统一
品牌宣传力度不足
2
3
4
5
1
“鲜奶节”活动概述
世达的品牌分析
“鲜奶节”活动准备
“鲜奶节”活动执行
“鲜奶节”费用预算
活动软目的
引导鲜牛奶消费
提高世达品牌忠诚度及美誉度
普及鲜牛奶知识,填补消费者对巴氏奶认知的空白
提升消费信心,振兴地方奶业
引领中国乳业的健康发展,增强国民体质
活动目的 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
更多>>相关文档
文档信息
最近更新
文档标签