淘豆网
下载此文档放大查看缩小查看   1/70
0/100
您的浏览器不支持进度条
更多>>该用户其他文档
下载所得到的文件列表
中国广告市场回顾PPT课件.pptx
文档介绍:
央视市场研究
2016年2月
2015年
中国广告市场回顾
01
02
2015年广告市场回顾
2015年中国经济变化:GDP首次低于7%
2015年中国媒体格局变化:整体缩减2.9%
电视收入模式转变:时段广告资源缩减
电台深度清理后紧抓潜力行业
新媒体:市场推动媒体发展
2016年广告主营销趋势
营销预算及分配
营销工具的使用
CONTENTS
2
PART 1
2015年中国广告市场回顾
2015年中国经济变化:GDP首次低于7%
2015年中国媒体格局变化:整体缩减2.9%
电视收入模式转变:时段广告资源缩减
电台深度清理后紧抓潜力行业
新媒体:市场推动媒体发展
3
中国经济变化
01
4
2015年GDP增长6.9%,1990年之后首次破7
数据来源:国家统计局
全国GDP增长率
5
经济增长三架马车:仅消费稳定回升
消费
稳定回升
投资
压力增大
出口
下行压力
数据来源:国家统计局
11.2%
2015年社会消费品零售月度同比增幅
经济增长模式的转变过程中,广告市场受到影响,2015年规模缩减2.9%
-2.9%
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网
9
传统和新兴双方对市场的影响已然各异: 传统媒体对市场主要是拉低作用,而新媒体则是提升作用
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
2015年各媒介的增长贡献量(单位:百分点)
10 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
更多>>相关文档
文档信息
最近更新
文档标签