斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案PPT课件.ppt

“晶制生活,我创我分享”斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案
项目背景
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活动目的及策略
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活动实施
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Contents
项目背景
Fabia晶锐
品牌定位:“相信生活”
产品风格:现代时尚,大有内在的硬派高品质
品牌口号:创意生活行家
拥有时尚形象,又斌予了更多理性内涵,传递给目标人群的沟通点是挚信自如,懂得创意行家生活。
晶锐MP11
作为晶锐“垂直换代车型”,晶锐MP11将于7月上市
在内饰、外观上作了改进,晶锐MP11更显时尚、运动
延续晶锐“创意生活行家”
的品牌内涵
背景思考
竞品分析
POLO劲情:AO级市场性能与口碑最好的车型
天语SX4:定位国内首款Crossover休旅车;拥有着时尚外形、空间大、省油等特点
飞度:拥有时尚、富运动风格、宽敞空间的特点
雅力士:定位为动感时尚的精品小车、时尚炫丽的入门小车
骊威:定位功能性两厢轿车,不错的动力配置、朴实大气的外观、出色的空间成为最大卖点
晶锐MP11,从“创意生活行家”内涵延伸,以推动时尚生活方式为主要诉求,能与其他竞品形成差异化营销,为上市制造传播热度
AO级小车外观时尚靓丽,或以时尚外观、运动,或以产品性能作为突出卖点,进行传播。
背景思考
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活动目的及策略
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活动实施
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Contents
《 New York, I Love You 》,延续了《 Paris, je t‘aime 》的创作形式。12位导演用自己各自擅长的影像风格执导一部片长为5分钟的短片,讲述一个发生在纽约有关的故事。
《 Paris, je t‘aime 》,20位世界著名导演每人拍摄1部爱情短片,讲述一个个发生在巴黎的爱情故事。每个导演用自己的方式宣称对巴黎的愛。
2010年,让创意行家们在各自所在的城市,导演创意优质生活
驾驭晶锐经历一场场浪漫、惊喜、改变……
活动思路
活动实施
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Contents
活动执行
第三阶段:
分享
晶制生活影像故事完美上演,后续传播
第二阶段:
晶制
获得试驾新晶锐机会,根据脚本记录真实“晶制”生活
第一阶段:
我创
网友计划1天的吃喝玩乐创意生活,通过投票获得“晶制”生活机会
“晶制生活,我创我分享”
——晶锐MP11与你行走华南创意生活
8/2-8/25
8/26-9/2
9/3-9/15
活动规划