2010年湖北省巨型中国象棋表演赛企划方案.ppt

国粹·竞技
湖北省巨型中国象棋大赛
企划方案
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序幕
这是一场万里挑一的激烈竞争
这是一次脱颖而出的成名机会
这是一个全民关注的大型赛事
一道全民健身传承国粹的大门
将在这里打开
湖北省巨型中国象棋大赛
落户武汉
2010
在这片荆楚大地上
一场风生水起的天骄风云
即将上演
……
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前言
跨入新世纪的今天,时代的发展均以效率为本。假如您花费不少的资金投放的广告总是与消费者擦肩而过,相遇而不相识,损耗的仅仅是时间和金钱吗?假如广告宣传缺少了灵魂,就算您投入的广告再多又能吸引多少消费者的眼球呢?没有观赏价值的广告难道不会影响您的企业形象吗?
在这里,呈现在您面前的是一场空前绝后的巨型象棋表演赛。本场大赛由湖南卫视著名主持人汪涵担任,“2010湖北省巨型中国象棋大赛”是由湖北省体育局、湖北省教育厅、湖北人力资源和社会保障厅、共青团湖北省委、楚天都市报主办,湖北省体育局棋牌运动管理中心、武汉情智飞扬广告传播有限公司承办。我们相信,此次活动现身江城,一定会轰动江城文化市场,吸引众多象棋爱好者们前来参与,同时也会给各赞助企业带来无形的社会宣传价值及丰厚的产品推广收益。
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活动背景
中国象棋是国粹,它根植于中华民族的沃土之中,具有广泛的群众基础,历史源远流长,流传至今,逐步演变发展成国家级体育赛事项目,巨型中国象棋就是在传统中国象棋基础上,精心构思,创意独特集群众参与性、知识性、娱乐性、趣味性于一体的大型体育活动项目,它以1:1000比例扩大制作成巨型,、、棋盘长40米、宽20米。堪称世界之最,拟报确认收录入大世界吉尼斯记录,并准备申报国家专利,巨型中国象棋采用声、光、电等高科技手段,与现代人的观赏水平,爱好兴趣完美结合,从而达到新、奇、特的直观效果。它是一种健康、文明、和谐、高雅的大型文化体育竞技项目活动,***飞扬、活力四射。
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市场分析及冠名优势
1、潜在的市场消费
大学生消费是一块市场大蛋糕,全省高校在校师生约350余万人(其中在校学生有300万人,在校教职员工有50万人),他们对各种生活商品的需求量非常大,由于学****和生活的需求,房产、汽车、餐饮、旅游住宿、快消品、电子商品、电脑、手机、服装、书籍、化妆品、小礼品等学****和生活用品在高校中都有较好的消费市场。
2、学生、教职员工消费力强
据调查,大学生月平均消费额在500元以上的占高校在校生的75%以上。消费额在700元以上占高校在校生20%以上。除去伙食费240元和必备生活用品(洗发水、沐浴露、牙膏牙刷、洗衣粉、化妆品等)外,另外的钱基本消费在餐饮、旅游住宿、各种快消品、电子商品、服装、手机、电脑等中、高档商品上。近来来随着大学生自己打工创业风潮兴起,越来越多的大学生有了“额外收入”,同时随着信用卡在很多大学里普及,大学生变得越来越有钱了。武汉大学生一年要花多少钱?据不完全统计,100万大学生年均消费额在200个亿以上。近年来随着生活水平的提高和国家、社会对教育事业的关注,中国高校得到迅猛发展的同时高校教职员工的收入水平也得到大幅度提高,其个人消费能力和家庭整体消费能力得到大幅度提升。
3、学生消费特点分析
潜在性:大学生消费群体是一个潜在的市场,贵单位的产品品牌在校内出现的频率越高,学生就会对贵单位的产品产生的印象越深,进一步信赖,然后消费购买,最终转化成一个消费购买群体。
群体性:大学生消费容易出现潮汐现象,即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根据在于大学生高度一致的群体认同感,加上集体生活与通讯尤其是网络的普及,使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在培训方面,出现过MBA潮、“寄托”潮、考证潮等;在消费品方面,有食品潮、饮品潮、手机潮、游戏潮等。因此通过本次大赛的进行,将有利于为您在高校制造消费高峰点。
4、冠名社会认知度高,市场广阔
本次大赛是由湖北省体育局、湖北省教育厅、湖北人力资源和社会保障厅、共青团湖北省委、楚天都市报主办,湖北省体育局棋牌运动管理中心、武汉情智飞扬广告传播有限公司承办的。湖北省所有高校同时参与的一场巨型中国象棋表演赛。通过冠名参与可增加企业社会认知度,加强与政府部门和学校团委、后勤部门的联系并借势建立良好关系氛围,近而开拓市场。本次大赛合作媒体有中央电视台、凤凰卫视、腾讯网、搜狐、凤凰网、湖北日报、体育周报、楚天都市报、楚天金报、中央人民广播电台“都市之声”、楚天音乐广播、湖北交通广播电台、武汉交通广播电台等著名媒体,并邀请湖南卫视著名主持人汪涵先生担任大赛主持人,邀请湖北省国家级特技象棋大师柳大华先生担任大赛技术总顾问。广告受众人群广阔,公众形象好,广告宣传收益丰厚。
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大赛合作方