2016 广告创意与策划复习题汇总.doc

广告创意与策划复****题
名词解释
1、广告 P5:是广告主通过付费,有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。广义的广告是泛指一切广告活动,包括赢利性广告和非赢利性广告。狭义广告专指赢利性广告。
2、广告策划 P11 :广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标,在周密的市场调查和系统分析的基础上,利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案,经过实施、检验,从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
3、市场营销P64:市场营销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。通过创造和交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
4、市场细分P69:市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要,购买****惯和行为因素,把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群,每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
5、产品P88 :产品是指提供给市场,被人们使用和消费的,能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。
6、广告定位P101:广告代理商和企业根据消费者的需求、重视和偏爱,对准备宣传的商品规定市场地位,也就是在市场上树立产品的恰当形象,确定所扮演的角色。定位的重点在于对潜在客户的想法施加影响,使消费者产生一种符合心愿的印象,关键在于操纵消费者心中的想法,换气或加强原本已有的欲望和渴求,使他倾向于你的目标。
所谓广告定位是指广告主通过广告活动,是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
7、广告文案P271:广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。其本质是广告创意和广告策略的文字表达。整合营销传播的角度:经过设计的讯息的文字表达;文体的角度:已经完成的广告作品中的全部语言符号成分;文案内容角度:广告策略和广告创意的文字表达。
8、广告创意P220: 创意体现在广告创作活动中,就是广告创意。广义上是根据市场、商品、消费者等多方面的情况,根据广告目标的要求,把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。狭义是指广告创作活动中的构思、想法、主意等。
9、理性诉求法P187: 理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。
10、媒介组合: 在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。/ 媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体,发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略,它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场,因此广告主在策划一个广告活动时,常常不只使用单一的广告媒体,而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多,还能造成一种大的声势,因而容易引人关注。
11、情感诉求法: 情感诉求是指广告诉求于受众的情感动机,通过与产品和服务相关的情感化信息传达,影响受众的感觉、情绪、情感等心理过程,是指产生购买动机。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍,而是把商品的特点,能给消费者提供的利益点用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。
12、广告作品设计: 是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。13. 千人成本: 千人成本是一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。
:是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
二、简答题
1、广告的构成要素
广告主体:是指广告信息传播活动中的传送者,也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种:广告主、广告经营者和广告发布者。
广告客体:指广告作用的对象,即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。
广告信息:是来自产品的信息,它表明产品提供的主要利益。
广告中介:通过广告起联系作用的环节。
以广告活动的参与者为出发点,广告构成要素有:
广告主——广告客户;广告讯息——说什么;广告媒体——通过什么渠道;广告对象——向谁说;广告效果——有什么效果
2、广告常用的创作方法:突出个性、情感诉求发、唤起联想法、趣味表现法、空白表现法
3、广告市场调查的内容:①社会基本情况调