第三章广告主体广告组织.ppt

第三章广告组织
第一节广告组织的演变
第二节专业广告组织
第三节企业广告组织
第四节媒体广告组织
第五节广告团体组织
第六节广告代理费
第一节广告组织的演变
一、广告代理业的发展
二、广告组织的类型
一、广告代理业的发展
1、版面销售时代 Space seller
2、版面掮客时代 Space broker
3、广告技术服务时代 Black space
4、整体营销策划(营销导向时代) Marketing mix
5、整合营销传播时代 IMC(integrated munication)
电子媒介印刷媒介互动媒介辅助性媒介媒介集团等
营销与广告调查公司制作公司咨询顾问其他传播公司等
全面代理公司创意公司媒介购买公司企业或媒介专属公司等
生产商;零售商、批发商、经销商;服务机构;政府机构;社会团体
广告主
广告公司
外援
媒介组织
目标受众
二、广告组织的类型
第二节专业广告组织
一、专业广告公司的类型
二、专业广告公司的部门与职责(好)
三、专业广告公司组织结构
一、专业广告公司的类型
(一)按担负的职能划分
1、全功能广告公司:
承揽广告——广告计划与调研——广告设计制作——发布广告——广告效果——广告管理+
2、部分功能广告公司:
某一环节:调查、创意制作、媒体、PS
特定产业:汽车、房地产
特定媒介:户外、分众、网络
(二)按经营的范围划分
1、全国性与区域性广告公司
大区域、大城市、全服务;各地分公司
2、地方性广告公司
为地方性企业提供专业服务
二、专业广告公司的部门与职责
广
告
公
司
的
基
本
业
务
部
门
客户服务总监
业务总监
业务员
媒介总监
媒介经理
创作总监
高级撰稿员
高级美术导演
创意总监艺术指导副指导文案
高级制片、制片(电视);高级制作、制作(印刷)
媒介总监媒介采购
公关直销营销活动赞助销售推广
媒介部
营销部
公共职能部
客户总监客户联络客户联络助理
行政财务人事
调研总监调研主任调研助理
总裁/总经理
客户部
制作部
创意部
调研部