影视旅游消费者行为分析.pdf

摘要
当今社会,旅游业的发展已经获得越来越多人的认同,在它的带动下,许多
相关产业都积极与旅游业结合,寻求新的发展机会。同时,随着社会经济进步和
人们生活方式的转变,影视产业逐渐显示出独特的旅游吸引力,在旅游活动中形
成一种以影视产业为主题的旅游行为,即“影视旅游”,它包括所有因影视活动
的开展而引致的旅游,如影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、因影视文化而
演绎的旅游等。
影视旅游作为一种新兴的旅游形式,可以说是影视创作与特色旅游相结合的
产物, 影视与旅游都是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。影视剧的热
播而引起的拍摄地旅游人数的增加,促进了影视旅游的发展,对旅游目的地产生
一系列的影响,越来越引起人们的关注。而影视旅游消费者作为影视旅游产品的
消费主体,其消费行为特征影响着产品开发和经营策略,关系着影视旅游目的地
的兴衰,所以影视旅游消费者行为的研究具有极大的意义。
从国内外研究的现状来看,对影视旅游者行为的研究多是对影响旅游者行为
某一或某些因素作单独的分析,较少有对影视旅游消费者行为的全面研究。本文
的特色和创新点在于对影视旅游者的消费决策阶段、实际消费阶段和消费后评价
阶段的行为特征进行了比较全面的分析,总结出影视旅游者的消费个性特征,进
而提出影视旅游产品开发策略,对影视旅游业有一定的借鉴作用。
笔者将全文分为四个部分进行研究。首先是引言部分,概括介绍了本文的选
题背景、研究意义,国内外的研究综述,研究的思路和方法,以及创新和不足之
处。第二部分结合消费者行为的相关理论,确定了研究内容和调查问卷。第三部
分通过实证研究,对游客的构成特征、消费决策阶段、实际消费阶段和消费后评
价等方面进行调查,对问卷调查的结果进行统计分析,并进行总结,得出了以下
结论:(1)影视旅游吸引要素可以概括为环境氛围因子、旅游设施因子、活动项
目因子和旅游价格因子,并且不同的人口统计变量的旅游吸引要素存在差异;( 2)
影视旅游动机因子可以概括为影视因子和休闲体验因子,并且不同的人口统计变
量的旅游动机存在差异;(3)影视旅游消费者对旅游地文化的体验需求强烈,对
旅游活动参与性要求高;(4)影视因素是不可忽视的旅游动机,是形成影视旅游
活动的直接动因;(5)“自助游”、“2-3 日中短途游”是横店影视旅游消费者的
I
主要旅游形式;(6)“电视、电影”、“网络”和“亲朋好友的推荐”是影视旅游
消费者获得旅游信息的最重要的手段等。第四部分利用实证研究结果,从借鉴国
内外影视旅游开发经验、及时调整影视产品策略、提高影视旅游产品知名度和美
誉度、激发影视旅游消费者动机、提高影视旅游消费者体验的满意度等方面提出
了影视旅游产品开发策略。



关键词:影视旅游;横店影视城;消费者行为;ASEB 分析
II
Abstract
More and more people assent the tourisim industry in the world today, which
promote many relative industries seeking chances. With the development of the
world and the change of people’s lifeway, film industry shows its special tourist
attractions, and forms “Film-induced Tourism”, which includes all of the film-induced
factors such as film-location tour、film-festival tour、the tour induced by the film
culture and so on.
As a new type of tourism, film-induced tourism is the product of film and
tourism. Film industry and tourism are both fashion, so the integrating of them is
fashion hot broadcasting of movie and TV play will bring more tourists,
promote the film-induced tourism, influence the tourist destination, so more and mor