033店外广告策略—门前遮掩与橱窗展示.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
店外广告策略(四)
门前的遮檐与橱窗展示
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP033
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:4页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来加强对门前遮掩与橱窗展示的了解,使酒店推广人员在设计和制作此类广告牌或标志时能充分利用其特点和优势,为酒店带来社会效益和经济效益。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP033
POLICY DETAIL政策描述:
门前遮檐
1、门前的遮檐在意义上及其所能提供的广告招揽,和建筑物上的广告招牌并不相同。虽然遮檐上也可以写上自己的店号,但它也可能成为一些额外的广告源头。遮檐在很短的距离以内方
可看到,所以上面的店号应当尽可能的引人注目。
2、遮檐广告所能起的招揽作用,仅限于行近本店的路人,能够看到遮檐上的广告词的人,就是人行道上的行人、街道上的汽车驾驶者,以及乘用公共交通工具经过本店门口的乘客,所以遮檐广告一定要在左、右、前三个方向大做文章。
3、遮檐上的广告题材当然要示明店号,但也可以包括直接推销广告。通用的广告词则为欢迎光临,或在对于在本店召开的某种会议的出席代表致敬。遮檐上的广告空间越能适合于广告词的改变越好。
3、每一家就都应有某种形式的用于广告的遮檐,纵使它原来就是有遮雨或遮日蓬的设施。凡是可以向经过本店的人做广告的机会都不能放过。你的其他方面的广告也许会把一个可能的客户引到你的门口,但那绝不表示他一定会走进门来。而遮檐广告可能是引他进来的一个最后的“钓饵”。
橱窗展示
最为人格化的店外广告就是橱窗展示。它具有特殊的、其他任何形式的关高都无法提供的优点,因为它能显示出第三度空间,也就是说它是立体的。有些最新式的店外广告具有一种类似第三度空间的性质,但它们在这方面还是不能和橱窗展示相提并论。
就整体情形而言,众多酒店并未重视这种广告,他们似乎忽视了这一个强有力的推销资源。在机场设立这类展示橱窗的酒店也是相当的少。理想的橱窗展示广告,有下列五项基本的要求:
橱窗展示的内容一定是要新的,具有趣味的,而且一定要时常更换展示内容,最好每周换一次。
展示设计看起来一定要出自专家之手,因为橱窗展示若是出于业余或外行人之手,在表面装潢上固然是琳琅满目,美不胜收的样子,但实质上也许会影响推销的招揽力。当然,橱窗战士的设计安排并不一定要请专人来终日上班处理,只要在著名大百货公司里请以为橱窗展示设计师以兼职的方式做临时性的设计处理。
任何一种橱窗都应有一个中心,或者注意力的焦点,不可把许多不相关的东西或者展示的目标,任意组合在一起。展示橱窗能够吸引人而使人停下来看一看,主要的茉莉在于橱窗中展示品的一个亮点。
橱窗玻