石家庄广告明细.doc

广告明细-石家庄
事件
主题
广告目的
针对目标
内容
报道形式
(操作方式)
媒体选择
配合
时间
预算
消息送达覆盖面
环二环全线贯通
二环路天然气工程倒计时
展现企业雄厚实力
提出产品概念
告知:天然气来了
所有居民及企业
让省会市民真切的感受天然气正在一点一点走进他们的生活,省会的天空会越来越蓝。
l1、施工现场报道
l《燕赵晚报》专栏跟踪报道;广播电台现场直播
l贯通前20天倒计时;
贯通前20天
20000元
l日报晚报24万/次。广播电台听众10万人/日
通气小区的辅助宣传
通过小区宣传以点带面
所有小区居民
l针对小区局部通气范围,以点带面扩大影响。
现场宣传广播电台现场直播
l广播电台、报纸
l以通气时间为准,提前一周进行
5000
日报晚报24万/次。广播10万人/日;小区居民1000人次/日
环二环全线贯通
展现企业雄厚实力
提倡使用天然气,倡导能源新概念
所有居民及企业,
重点目标:城中村改造
煤气置换
l环二环全线贯通,小区天然气开通小区居民高兴的使用环保洁净的燃气(入户拍摄厨房内燃气使用状况作用户采访)、剪彩热闹氛围
贯通剪彩,秧歌锣鼓队户散发资料
电视、报纸:消息报道(以政府工程的形象出现)
内部协调,通讯畅通,媒体同步报道,
l贯通时间
35000元
l新闻滚动字幕每天播放8万人/次,报纸报道24万人/日
合资成功
合资成功
提升企业形象,展现企业雄厚实力
所有居民及企业
l合并成功,强强联手
l签约仪式,剪彩仪式,领导讲话/新闻发布会
l电视、报纸:消息报道(以政府工程的形象出现)
l小区散发宣传单,小区宣传栏/天然气出租车内宣传单
l合并签约日
新闻报道计5000。活动花费20000元。共计25000元
电视新闻8万人次/每天播放。日报晚报24万/次。。
天然气车改造
将使石家庄能源结构发生改变
加气站落成
将燃气车改造进行初步告知。使市民产生了解兴趣
所有居民及企业
重点目标:天然气车改造
气站落成,天然气车为什么环保?天然气作为汽车原料的优点。大作环保形象。石家庄市长讲话将环保车改装列为石家庄重点工程。石家庄亮化!对第一辆使用天然气的汽车司机跟踪一月四次的报道
剪彩仪式。天然气作为汽车原料的优点及绿色环保。重点突出使用天然气与其它燃料的量化比
电台:消息报道(以政府工程的形象出现)
l落成时间
跟踪报道计5000。宣传资料礼品等200元。活动费用5000
(记者、工作人员的交通、通讯等活动费用)
电视新闻8万人次/每天播放。日报晚报24万/次。广播10人次/日
天然气车改造
将燃气车与普通车在外观上进行明显表示,使消费者产生了解兴趣
城中村改造
煤气置换
制作车标广告,车内形象宣传广告。避免使用新奥标志突出环保天然气车。以政府工程形象出现。可以考虑和政府协商免收发布费进行强制张贴。
l将每个环保车都变成流动宣传点
l每辆车改装后
l50/车 1438辆共计:71900元
l5763万人次/  年
新奥杯天然气知识有奖知识问答
推广天然气知识,让环保深入人心
省会市民
天然气知识
报纸专栏发布
报纸
为期一个月
50000元
50万人