浅析汽车企业绿色营销发展现状及建议 毕业论文.doc

【摘要】 2
【关键词】 2
1. 引言 2
2. 绿色营销综述 2
绿色营销概念 2
绿色营销特点 3
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绿色营销的意义 3
有利于企业占领市场和扩大市场销路 3
可促进企业塑造绿色文化 3
3. 汽车企业实施绿色营销的现状 4
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上海通用的绿色营销策略 5
本田汽车绿色营销策略 5
发展汽车室内的绿色产品 5
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绿色汽车战略 6
培养企业绿色文化 7
汽车企业利用绿色营销方法 7
结束语 8
致谢 8
参考文献 9
浅析汽车企业绿色营销发展现状及建议

【摘要】20世纪90年代以来,风糜全球的绿色革命为汽车企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪汽车企业营销发展的新趋势,这也同样给我国的汽车企业创造了新的机遇。中国的社会经济特征和资源环境约束表明,如果不加快实施汽车企业绿色营销战略,经济增长就难以维持,也难以为后代创造可持续发展的条件。而绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。
【关键词】绿色产品;绿色营销;机遇;战略;
引言
课题来源于万后芳的《绿色营销》结合企业实际营销进行分析,课题如任务书所示,要求对汽车绿色营销的现状与问题进行分析并给出相应的建议来处理。作为企业经营指导思想的营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”观念。现代市场营销的基本观念是以消费者需求为企业经营活动的出发点和归宿的,这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命,而绿色营销观念的兴起又将掀起企业经营管理领域一场新的革命。它所涉及的范围、涵盖的领域以及影响的深度和广度都将是以往的营销观念所难以比拟的。
2. 绿色营销综述
绿色营销概念
绿色营销是指企业在营销活动中,在谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调的基础上,以充分满足消费者需求和企业利益可持续发展为目标,注重自然生态平衡的一种营销手段。实施绿色营销的企业,对产品的创意、设计和生产,定价与促销的策划和实施,都以保护生态环境为前提,力求减少和避免环境污染,保护盒节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现可持续发展。因此,绿色营销也称生态营销或环境营销。
绿色营销特点
与传统营销相比,绿色营销具有以下几个明显的特征:

消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需求基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与产品的需要。满足绿色需求,是绿色营销的出发点。

绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展,重视协调企业经营与自然环