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广告效果研究操作指南.ppt

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文档列表 文档介绍

广告效果研究操作指南
***版权所有,内部使用,注意保密
***市场研究咨询有限公司 IT及电信部
SINOTRUST IT& Dept.
地址:北京市北三环东路8号静安中心2层
电话:01064606868
制作日期:2004-03-12
广告研究简介
广告研究,是为了探求广告对广告接受者之影响而做的调查研究
调查研究的内容包括:
广告讯息调查
主题调查:为获得适当的广告主题或广告概念,对来自消费者的资料以及主题加以测验
文案测验(copy test):对广告文案以及广播电视广告所做的测验
广告媒体调查:对报纸、杂志、广播、电视等大众媒体,户外广告以及其他媒体,测验消费者对这些媒体如何接触,各媒体“质”的特性如何
广告活动效果测定:对某一产品所展开的广告活动的全部效果的测定,企业广告活动效果测定等
广告效果研究
所处时间段
研究类型
研究内容
研究指标
具体操作
3
4
5-11
目录
所处时间段
研究类型
研究模式
广告投放前
广告投放中
广告投放后
广告讯息研究
广告跟踪研究
广告媒体研究
事前
事中
事后
目录
研究模式
研究内容
具体研究指标
广告投放前
广告投放中
广告投放后
广告讯息研究
广告跟踪研究
广告媒体研究
事前
事中
事后
研究类型简介
研究模式简介
模拟问卷一
模拟问卷续

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