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市场概述
营销目标
前言
营销分析
营销战略
营销组合
市场分析
SWOT细分
竞争分析
总体战略
定位
产品
价格
促销
渠道
发展战略
市场概述
被称为“美丽经济”的中国化妆品市场,经过20多年的迅猛
发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全
世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从
大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形
成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌
层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六
神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族
化妆品品牌。中国的化妆品产业发展势头迅猛,已经成为新的消
费热点。
-----巩固玉兰油产品的市场领导地位,进一步确立出色“护肤专家”产品形象
-----提高目标消费群体对玉兰油产品的尝试欲望与购买兴趣
-----向消费者传递玉兰相关产品的信息,让玉兰油时尚、专业、高档
的形象深入人心,并通过促销中的买赠活动吸引更多的消费者购买。
营销目标
化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
1987年的产值仅18亿元,生产企业只有100家左右,发展到
2000年,全行业的销售收入已经达138亿元,拥有3000多家
生产企业。从1987年到2000年,化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
国际化妆品市场,尽管在过去的
几年里,全球许多国家与地区出现了
经济衰退,但全球化妆品的销售情况
基本保持稳定的增长态势。亚太地区
化妆品市场增长较快,并预测今后亚
太地区还会有较高的发展趋势
20%
行业背景
市场细分
目前市场上的碧欧泉,兰蔻,资生堂,欧莱雅,玉兰油,香奈儿,雅诗兰黛等品牌深入人心。
劣势
优势
机会
威胁
SWOT分析