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户外广告需要注意的问题—避免广告间的视觉干扰
    视觉干扰,是困扰户外广告发布效果的一大难题。为了追求最大的广告效应,广告主和广告客户们一直努力着。
     产生广告间的视觉干扰主要由于商业利益的驱使而使相互广告间的发布密度过密,  间隔过小。往往此类问题的出现,大都发生在商业繁华地段。
    要避免广告间的视觉干扰,首要前提是选择合理的广告发布地段,不要盲目地追求广告发布的优势地段,而扎堆在花哨的广告发布群中。目前,在深圳这方面做得非常突出的是一些深圳的知名企业集团,如:广东移动通信深圳分公司、中国联通深圳分公司、万科地产、招商地产……。这些集团公司,在户外广告推广发布中,已经形成了一整套行之有效的操作方式。在这些企业中,拥有一批广告专业人士,专项负责。在发布过程中,他们依靠强大集团的经济实力,主动抢占和开发没有视觉干扰的广告发布优势地段(如交叉路口的墙体、楼面和立柱)。他们始终贯彻宁缺毋滥的原则,在解决广告间的视觉干扰方面为我们作出了典范。
    在需要优势地段发布广告时,先考虑发布周边广告的实际情况,把握周边广告整体的设计风格,挑选其他的设计风格来满足自身的发布需求。同时,为突出本身个体广告的效果,在设计诉求方面尽量简单明了,突出表达广告内容某一点上的优势,让我们公众容易接纳和记忆。这样被动应对的方式,在效果上相对主动处理的方式要差,但在发布细节的操作上还是起到了一定的作用。其次,注意自身广告的发布形式区别于周边广告,让广告有鹤立鸡群的感觉。不妨举个例子:如果周边广告的发布形式都是喷绘,那我们可以选择霓虹灯的形式发布广告。尽管在人的视觉感受上有些不伦不类,但广告的发布效果十分突出,这在避免广告间的视觉干扰细部处理上尤为重要。不过,我们在此也提出一点忠告:该处理方式不能滥用,不然的话容易造成画蛇添足的负面效果,要视情况适可而止。
   
        广告与周边环境的协调
    在商品经济大潮中的当今社会,户外广告无处不在。小到门前的招牌,大到楼字上的大型广告牌,  它们都在时时地影响着你。闲暇间,一块与周边环境融为一体的广告牌跃入眼帘,让你赏心悦目,无形中你就会注意到该广告牌,并把广告内容记在心里。这就是我们广告客户所梦寐以求的效果。
    在我们的日常接触中,大多广告客户不太重视此问题,过多强调广告位的实体,而忽视广告牌以外的东西。问题虽说很小,但影响却是肯定的。其实,要做到广告与周边环境的协调并不难,只需在广告发布策划初期把该问题引入方案,加以考虑就行。
    在我们把广告与周边环境的协调加以考虑的广告策划过程中,对周边环境的考虑不单单从广告位置周边的自然环境,而且把广告位置周边的社会环境因素纳入其中。
   
    1、提及广告位置周边的自然环境,是一个比较直观的客观事实。我们可以通过影像资料的介绍,把广告位置相关信息展现出来,例如:发布地段、发布角度、媒体表现形式、媒体规格大小……这些都是衡量该广告位价值的基础。在广告位置的挑选上,应该避免广告位间的视觉干扰,最好选择广告发布位置错落有序的地段;在画面的创意设计、颜色搭配,主要考虑与临近的建筑物、绿化协调统一,不要一味强调广告画面的突出效果而喧宾夺主;在夜景灯光的选择上,要极力避免与城市灯光工程冲突,产生一系列广告夜景效果的损失和浪费。这些具体