2018互联网网民睡眠白皮书.pptx

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2018
中国互联网网民睡眠白皮书
调研发起
学术支持
数据分析
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Part One
你真的了解睡眠吗?
Part Two
Contents
目录
谁是孤独的“失眠”者?
Part Three
是什么“偷”走了你的睡眠?
Part Four
做更好的“追梦人”
Part Five
关于睡眠的小趣事
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Part One
你真的了解睡眠吗?
现代互联网用户睡眠状况与睡眠消费趋势
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你睡得好吗?
中国互联网网民
日常睡眠平均时长
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中国互联网网民日常睡眠平均时长超过7小时,但仍有56%的互联网网民表示自己有睡眠问题。
2017年互联网网民睡眠质量自我评估

小时
44%
睡眠质量
较好
数据来源:CBNData调研数据*
数据说明:日常睡眠平均时长指工作日睡眠时长,睡眠平均时长根据入睡时间段进行估算,结果仅供参考
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56%
有睡眠质量
问题
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43%
40%
37%
36%
2017年互联网网民存在不同睡眠问题的用户比例
53%
数据来源:CBNData调研数据*
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多梦又浅眠,你可能睡了个“假”觉
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做梦多、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉是当下互联网网民睡眠状况的典型问题。
互联网网民常见睡眠问题
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数据来源:线上助眠品类消费趋势来自阿里数据,包括但不仅限于床上用品,家居用品,助眠保
健品(保健食品,保健药品),滋补营养品等有助眠功能的产品所涉及到的品类。
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互联网网民注重睡眠质量,越来越多人愿掷千金买一个好梦
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超过八成互联网网民关注睡眠质量,其中超过30%的用户非常关注自己的睡眠;
从消费数据看,近三年线上助眠产品消费趋势走高,购买人数也在逐渐上涨,睡眠质量成为热点话题。
数据来源:CBNData调研数据*
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01
2
不太关注, %
一般, %
比较关注,
%
完全不关注, %
非常关注,
%
2017年整体互联互联网网民睡眠重视程度
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数据来源:阿里数据
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线上助眠产品市场潜力大,人们越来越愿意为好睡眠买单
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在睡眠产品消费上,虽然超过50%的消费者客单价在50元以下,但人们越来越愿意为好睡眠买单,
客单价在50-300元的人群增速更快。
用户占比
同比增速
%
7
42
6
1-03
5
7
7
3
5
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数据来源:阿里数据
数据说明:搜索关键词根据2017年助眠产品搜索人数筛选得出,2017年消费者最爱购买的助眠产品处理维度为叶子类目,按购买人数排序。
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眼罩、隔音耳塞、足贴成为线上最受欢迎的助眠产品
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从搜索数据来看,睡眠相关品类在线上呈现多样化趋势,消费者的选择也越来越丰富;
其中,眼罩、隔音耳塞、足贴成为2017年最受欢迎的助眠产品TOP3 。
2017年线上助眠产品搜索热词
TOP1
TOP2
TOP3
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Part Two
谁是孤独的“失眠”者?
不同人群睡眠质量与睡眠消费概况
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数据来源:睡眠问题用户比例来自CBNData调研数据*,不同代际线上助眠产品消费比例分布来自阿里数据
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90后中超过六成存在睡眠问题,对助眠产品线上消费贡献最大
&
%
%
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3
3
3
3
3
%4
1
27
806
9506
27
8
6
956-