2018互联网网民睡眠白皮书.pptx

大数据·全洞察×× 2018中国互联网网民睡眠白皮书调研发起学术支持数据分析×× PartOne你真的了解睡眠吗? PartTwoContents 目录谁是孤独的“失眠”者? PartThree 是什么“偷”走了你的睡眠? PartFour 做更好的“追梦人” PartFive 关于睡眠的小趣事大数据·全洞察大数据·全洞察×× PartOne你真的了解睡眠吗? 现代互联网用户睡眠状况与睡眠消费趋势××你睡得好吗?中国互联网网民日常睡眠平均时长•中国互联网网民日常睡眠平均时长超过7小时,但仍有56%的互联网网民表示自己有睡眠问题。% 睡眠质量较好 数据来源:CBNData调研数据*数据说明:日常睡眠平均时长指工作日睡眠时长,睡眠平均时长根据入睡时间段进行估算,结果仅供参考大数据·全洞察56% 有睡眠质量 问题××43%40%37%36%2017年互联网网民存在不同睡眠问题的用户比例53%数据来源:CBNData调研数据* 大数据·全洞察多梦又浅眠,你可能睡了个“假”觉•做梦多、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉是当下互联网网民睡眠状况的典型问题。互联网网民常见睡眠问题×数据来源:线上助眠品类消费趋势来自阿里数据,包括但不仅限于床上用品,家居用品,助眠保健品(保健食品,保健药品),滋补营养品等有助眠功能的产品所涉及到的品类。大数据·全洞察×互联网网民注重睡眠质量,越来越多人愿掷千金买一个好梦••超过八成互联网网民关注睡眠质量,其中超过30%的用户非常关注自己的睡眠;从消费数据看,近三年线上助眠产品消费趋势走高,购买人数也在逐渐上涨,睡眠质量成为热点话题。数据来源:CBNData调研数据*-012不太关注,%一般,% 比较关注, %完全不关注,%非常关注,%2017年整体互联互联网网民睡眠重视程度×数据来源:阿里数据 大数据·全洞察×线上助眠产品市场潜力大,人们越来越愿意为好睡眠买单•在睡眠产品消费上,虽然超过50%的消费者客单价在50元以下,但人们越来越愿意为好睡眠买单,客单价在50-300元的人群增速更快。用户占比同比增速%74261-0357735××数据来源:阿里数据数据说明:搜索关键词根据2017年助眠产品搜索人数筛选得出,2017年消费者最爱购买的助眠产品处理维度为叶子类目,按购买人数排序。大数据·全洞察眼罩、隔音耳塞、足贴成为线上最受欢迎的助眠产品••从搜索数据来看,睡眠相关品类在线上呈现多样化趋势,消费者的选择也越来越丰富;其中,眼罩、隔音耳塞、足贴成为2017年最受欢迎的助眠产品TOP3。 2017年线上助眠产品搜索热词TOP1TOP2TOP3大数据·全洞察×× PartTwo谁是孤独的“失眠”者? 不同人群睡眠质量与睡眠消费概况×数据来源:睡眠问题用户比例来自CBNData调研数据*,不同代际线上助眠产品消费比例分布来自阿里数据 大数据·全洞察×90后中超过六成存在睡眠问题,对助眠产品线上消费贡献最大&%%&33333%412780695062786956-