市场营销学复习-思考题.doc

《市场营销学》复****思考题
导论
名词解释:
1、市场
2、市场营销
3、市场营销观念
二、简答题:
1、营销学的研究对象是什么?在研究对象问题上应澄清哪些误解?
2、西方研究营销学的方法有哪些?我们应如何对待西方营销学?
3、营销学里通常所说的“市场”,同一般的市场概念有什么区别和联系?
4、为什么不能把“市场营销”同“推销”混为一谈?
5、市场营销管理的实质是什么?它的任务有哪些?
三、论述题:
1、为什么说市场营销观念的形成是经营思想的一次根本性变革?
2、 70年代以来,市场营销观念有什么重大发展?
第二章企业的战略规划和营销管理过程
一、名词解释:
1、战略规划
2、后向一体化
3、市场营销组合
4、行业吸引力
5、企业业务实力
二、简答题:
l、为什么要制定战略规划?战略规划一般包括几个步骤?
2、企业在规定自己的战略使命时,为什么应该是“市场导向”?试举例说明?
3、“明星”、“金牛”、“问题”和“狗”类战略业务单位的涵义是什么?对这4类业务单位应分别用何种投资策略?
4、行业吸引力和企业业务实力分别是由哪些因素构成的?
5、企业在什么情况下采用密集型增长、一体化增长和多角化增长战略?
6、正确制定营销组合方案有什么重要意义?
7、一个企业需要通过哪些系统来管理营销活动?各有什么职能?
三、论述题:
1、试述企业的营销管理过程。
2、举例说明什么是向后一体化、向前一体化和横向一体化战略?
第三章营销环境分析
一、名词解释:
1、市场营销环境
2、环境威胁
3、营销机会
二、简答题:
1、分析营销环境有什么重要意义?
2、企业对环境威胁有哪些可选择的对策?
3、企业的微观环境有哪些因素?宏观环境有哪些因素?
4、我国人口环境的变化有哪些主要趋势?对市场营销有哪些影响?
5、消费者支出模式的变化有什么规律?
6、什么是消费者保护运动?它对市场营销有什么影响?
7、为什么要保护企业间的公平竞争?应如何保护?
8、消费者的基本权利包括哪些内容?
9、传统文化对企业的营销活动有什么影响?
三、论述题
1、试述市场营销活动与市场营销环境的关系。
2、试述新技术革命对市场营销活动的重要影响。
第四章消费者市场和消费行为
一、名词解释:
1、文化
2、社会阶层
3、家庭生命周期
4、个性
二、简答题:
1、你认为我国消费者在选购日常用品时对杂货商店会考虑哪些因素?请按其重要程度依次排列出来。
2、目前我国城市居民的家庭生命周期可分为哪些阶段?
3、你的个性属于哪些类型的消费者?
4、用购买行为的4种类型,说明以下购买行为属于哪种类型:(1)购买一套新西装;(2)购买香烟:(3)旅行结婚;(4)更换一台较大型的彩色电视机。
5、以你最近一次购买高档皮鞋为主题。分析你做出决策的全过程。
6、为什么要把购后行为包括在购买者决策过程之中?
三、论述题:
1、举例分析文化因素对消费者行为的影响,并说明我国现阶段传统文化有哪些趋势的变化?
2、用马斯洛的需求层次理论分析一下你所熟悉的消费者的需要,看他们属于哪个层次。
3、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,可将消费者购买行为分为哪四种类型。
第五章组织市场及其采购者行为