图形创意概述.doc

图形创意概述
考古学研究表明,在人类社会的言语期与文字期中间还存在着一个图形期,图形比文字更早地记录了人类的发展历史。如法国南部的拉斯科洞穴中鹿、马、牛图形要比埃及、中国的象形文字早三万多年。那时的人们在生产和社会活动中以视觉的印记随处可见:如中国新石器时代彩陶遗址仰韶文化出土的半坡彩陶上所描绘的鱼、鹿、蛙等图形。
上图是西安半坡出土的人面鱼纹彩陶盆,人面鱼纹绘于盆的内壁,人面头上顶着锥状物,似帽子,又似发髻,面颊两旁和口角绘出鱼形图,人口衔鱼,喻示人们在渔猎季节祈求获得更多的产物,其形态逼真,是先民们情感和思想的表达。原始人类的图形创造蕴含着丰富的内涵,其“交流思想、传播信息”的功能历经数千年流传于今。
湖南长沙子弹库墓出土的战国帛画《人物御龙图》,帛画人物采用单线勾勒和平涂渲染兼用的画法,技法娴熟。画中男士侧身直立,腰佩长剑,神情潇洒自若,高冠长袍,飘带随风拂动。男士御龙乘凤白鹭相随,虽是虚幻思想的体现,却反映出中华民族的先民们浓厚的浪漫主义情怀。
从原始社会对自然忠实而拙劣的模仿,到奴隶社会抽象的叙事图像,再到现代社会对光影***等自然法则的透彻研究,人类的图形创造能力随着人类生产力发展不断加强。如今使用高科技手段如摄影、数字图像技术自由创作出的设计作品,都反映了人类对图形创造由来已久的喜爱和孜孜不倦的追求。这个过程反映了人类图形创造艺术的不断演变与升华。从时代变迁和传播方式演变的角度上看,图形发展经历了三次重大的演变。
图形发展的第一次重大演变是在原始符号和原始文字的形成期。原始符号带有强烈的图腾神秘感和民族文化属性,而原始文字的形成,含有一定程度的规范性,便于人们记录、识别、交流与传播。如最早的文字——苏美尔人的楔形文字、中国的甲骨文等,都充斥着比较具象的图形符号,通过概括性的图形记叙世间万物。因此,在语言文字还没有完全抽象化的古老年代,图形担负着人类记录、传递、交流信息的重任。
图形发展的第二次重大演变是从汉唐时期造纸术和印刷术的发明和推广开始的。造纸术和印刷术的发明运用为人类图形发展做出了不可磨灭的贡献。纸张的发明,使图形信息更方便地保存与携带,图形信息得以更清晰完整地保留和分享,图形的传播范围被大大扩展。而印刷术的发明,更使图形的传播效率跃上了一个新的台阶。早在隋朝出现的雕版印刷术,就可以大量复制图形。纸张与印刷的结合,在图形演变发展的悠远历史中留下了极其厚重的一笔。
图形发展的第三次重大演变源于19世纪欧洲的产业革命,特别是摄影技术的发明带来的制版方式及印刷技术的革新,及在此基础上通过电影、电视进一步完善的现代多媒体图像体系,丰富了图形的表现语言。现代计算机技术的迅猛发展,新型设计软件开发,印刷术、摄影技术的不断改进,都使得视觉艺术经历了前所未有的巨变,人们已拥有了优越的多样化创造视觉形象与图形符号的条件。广泛的传播带来积极的交流成果,图形演变至此呈现爆炸式发展。激烈碰撞的思维火花,产生出一个个风格多变的创新图形,在现代印刷制品的“携带”下,遍布人类文明的每一个角落。文学、绘画、建筑带给了图形创意无穷的活力和取之不竭的灵感源泉。通讯技术的发达,网络的快速普及,图形信息以接近光的速度在地球上流转,不知不觉间,人们生活在铺天盖地的图形世界中,人类从此进入到以数字传播为主的大众传播时代,图形成为一门真正的世界性语言。
三、图形传播的功能与意义
图形的主要功能在于传播信息,它以简洁、直观的形象,承载信息,让信息易于识别,记忆并产生影响。图形的信息传播功能备受设计师和大众的重视,并成为企业开拓市场、获取经济效益的重要手段,在人们日常生活中发挥了重要的作用。所以,现代社会对图形的基本要求,就是看它是否能够准确传递设计者所要表达的意念,让受众在第一时间接收特定的信息,并满足受众的审美需求。图形的传播过程,涉及人对外界的感知,以及图像信息的接收、分析、归纳、比较、判断、记忆和反馈。这是一个从传播到反馈的视觉传达互动过程。图形的视觉传达也可以理解为图形视觉信息的传达,它是研究信息媒介符号、视觉语言、信息接受与传达的综合性学科。它以图形、文字、色彩等作用于人的视觉,再由视知觉所获得的感观效应激发心理产生反应,最终实现信息传播的功能。在传媒业无比发达的今天,图形在各种现代媒体中扮演着重要的角色,甚至具有主导地位,比语言文字更为广泛地被不同文化水平的人所接受。正如美国图形设计理论家菲利普•梅洛斯所说:“如果图形不具有象征或词语含义,则不再是视觉传播而成为美术了。”图形的传播一方面使人们获取大量信息,从中得到沟通交流的便利,同时又以其艺术的导向性,传达各种情感的、审美的和象征的心理意义,从而不断丰富人们的感知经验和心理感受。
自人类诞生以来,通过各种方式的传承和积淀,汇聚了丰富的图形信息资源。在图形发