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加强新闻策划提升核心竞争力
伴随着微信、微博等新媒体的蓬勃兴起,不同媒体组成的信息网络纵横交错,新闻同质化、同源化现象日益严重。在新的形势下,传统媒体要想突破新媒体的层层包围,在激烈的市场竞争中保有话语权优势和影响力,就需要加强自身的新闻策划,打造具有独家深度和特色的新闻“硬通货”,来提升传统媒体的核心竞争力和影响力,从而赢得更多的受众。
新闻为本,策划先行
近年来,烟台晚报进一步强化“新闻为本,策划先行”的理念,多角度、立体化、全方位做好新闻策划,使新闻在报纸上活起来,使报纸在读者中立起来。具体来说,烟台晚报着重从以下五个方面做好新闻策划:
“新闻眼”,善于从日常新闻题材中寻找策划点
在日常工作中,烟台晚报编辑强化“新闻眼”,不断增强对新闻价值的判断能力,发挥主观能动性,提升策划能力,从看似平淡、琐碎的新闻线索中甄别和取舍出具有较高新闻价值的线索,将其做深做透,扩大报纸影响力。
2011年底“龙口最美女孩”刁娜车流中救人负伤的事件发生后,烟台晚报编辑部敏锐地意识到这是一条极具新闻价值的信息,于是专门召开刁娜事件宣传策划会,经过整合资源,11月8日在报纸一版突出刊发大幅照片,在A6版整版推出《龙口最美女孩车流中勇救伤者,撞伤一条腿换回一条命》,突出报道刁娜的感人事迹。之后连续几天,烟台晚报全视角、全方位对刁娜事件做了报道。
烟台晚报的连续报道,在全国形成继“小悦悦事件”后最大的媒体关注点。全国各大媒体纷至沓来,刁娜的名字迅速占据报端、网站和荧屏,中央电视台《新闻联播》节目也对“最美女孩刁娜”进行了报道。后来,凤凰网、新加坡联合早报网、欧美媒体也大量刊发了刁娜的感人事迹。伴随刁娜的事迹叫响全国,率先对刁娜事迹进行报道的烟台晚报的影响力也得到了极大提升。
,全方位、多角度做好新闻策划
在重大新闻事件面前,唯有策划创新,才能做好、做透、做深新闻,从而提升媒体的影响力。
2012年6月亚沙会(“亚沙会”是亚洲沙滩运动会的简称,是亚奥理事会主办的亚洲五大体育赛事之一)在烟台海阳举办,烟台晚报编辑部抓住这一契机,从3月份开始提前介入,全方位多角度做好新闻策划,使报道更具针对性、更有个性特色和深度。自3月8日开始,相继推出了“冲刺亚沙会倒计时100天、60天、30天”特别报道;后来又推出了
“亚沙生活传递”特别报道,全面解读圣火采集、传递、火炬制作以及火炬手、火炬制作者的相关情况;自6月16日亚沙会开幕后,又连续6天推出4个或8个版的“快乐在一起”特别报道,既宣传了盛会,又为市民参与提供了服务性信息。耐读、可读的新闻一波接着一波,如石击水,不断泛起涟漪,牢牢吸引住读者的注意力,也不断地强化着报纸的影响力。
,做好周密策划
遇到突发新闻时,编辑要第一时间迅速调动起所有新闻手段,和前方记者一起商量除了事件本身,外延还需要采访什么,确定好报道角度、报道主题,指导前方记者深入采访。
2012年7月2日,烟台市开发区通州建筑总公司烟台分公司宿舍楼着火,总经理周江疆在两次进入火海营救了10名员工后遇难。获悉此线索后,烟台晚报第一时间召开选题会,商定将此事作为为“富二代”正名的突破口,宣扬主流价值,弘扬正面形象,并在后来的5天时间内推出14个版的深度报道。周江疆事件在全国引