安儿乐纸尿裤整合推广方案课件.ppt

市场策划经典方案
公益就是一盏明灯
关于公益营销
公益营销=以人类生存发展和社会步为出发点+以公益活动为消费者沟通形式+产生公益效果+提升品牌形象
最早的公益营销—— 1981年美国运通公司产品信用卡购买推广与“修复自由女神神像”相结合,2年内该公司为此公益事业捐赠了170万美元。
最有噱头的公益营销——“封杀王老吉”,在王老吉为汶川灾区捐赠一亿元后适时推出,利用国民高涨的爱国热情打出口号“就捐一个亿,买断王老吉”。
最流行的公益营销——“你购买一杯/一个/一台……产品,本公司将捐赠**元用于***贫困地区儿童***建设”。
公益营销已成为企业提升品牌形象、与目标消费者情感沟通的有效手段。
案例一:王老吉—社会危机
王老吉,你够狠!捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!
到6月2日,这个帖子的浏览量已经超过52万,回帖多达5000多条。
加多宝公司的捐款行动,此后演变成了全国范围的王老吉消费热。在上海等地区,红色罐装王老吉,销量在几天内就翻了倍。
加多宝集团汶川大地震期间
1个亿捐赠获网民热捧销量猛增
案例二:蒙牛—弱势群体
2009年蒙牛推出低端冰淇淋,口号为:“让最贫困山区的孩子吃上冰淇淋”。2009年6月10日上午,康定山折多村卫生站挂牌仪式在康定弘合希望小学广场隆重举行。据悉,这是蒙牛“快乐传中国西部递爱心——2009蒙牛冰淇淋快乐接力公益行动”在中国西部援建的第一个卫生站,该卫生站设于康定弘合希望小学。
背靠公益营销,蒙牛冰淇淋成功走出“液态奶三聚***氨”带来的负面影响,打入农村市场。
越来越多的公益营销,被企业所应用,尤其通过社会化的手段,公益活动传播速度之快、影响面之大、关注度之高令人不可想象,由王老吉现象可见其威,在全世界范围内的舆论、公众越来越关注地球未来发展、关注人类生存环境可持续性发展的今天,企业如何担当其在社会中的角色,是否具有社会责任感和积极的公益形象,是否能赢得公众及社会舆论环境中有利于企业长远发展的地位,已然成为备受管理者重视的问题。
仅从市场营销环境角度考虑的整合营销传播(IMC)在变化的营销实战中,也不断推陈出新——以公益营销为主的品牌整合推广策略应运而生。
思考:
目录
项目背景分析
整合推广目标与策略
活动执行
媒体公关传播
活动效果预估
活动费用匡算
项目背景分析
关键词一:品牌发展
恒安集团创立于1985年,经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业, 恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。
恒安集团以中国驰名商标"安尔乐",以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和***纸尿裤。
1996年,恒安集团开始引入先进的生产线,正式进军纸尿裤行业。
恒安集团是一个拥有20多年历史的大品牌,安儿乐站在巨人的肩膀上生存和发展。
恒安集团长期以来,以“安尔乐”产品为依托,消费者对“安尔乐”品牌知其然还知其所以然。
项目背景分析