哈根达斯.ppt

哈根达斯广告
the summer 系列
游文婷
201013020102
品牌介绍及理念
哈根达斯(Haagen-Dazs),美国冰激凌品牌,1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它成立了连锁雪糕专门店,在世界各国销售其品牌雪糕,在54个国家或地区共开设超过700间分店。在市场占有率上:%,%,法国1%,%,新加坡4%,中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
为您配制,让您品尝世界上更好的冰淇淋
——这就是哈根达斯的承诺!
把广告当电影看
很多人不喜欢看广告,但很少有人不喜欢
看电影。the summer系列就做到了把广告当电影看。
对于这两则广告,我觉得它好在3点

这两个广告片最突出的一点就是它的创意,
那就是片子开头提到的——A Haagen-Dazs Film。
很多人在看完这个广告后都会感叹:“一开始根本就不知道这是
哈根达斯的广告。”正是因为哈根达斯独一无二的创意,让受众在
最初看到这个广告的时候,不会因为对广告****惯性的抵触情绪而
排斥它。相反,受众会忍不住被广告片吸引,然
后像看一部电影一直看完它。而这样也让受众
知晓了哈根达斯,记住了哈根达斯。
《 596号》紧紧围绕着哈根达斯在夏天中
制造爱这个主题,展开了一段在炎热的枯燥
的下午所产生的一段爱情。同时该片的对白
也是很有想法的。
“我想:她是596号。我想:她不是596号。
我想:她是来吹冷气的。我想:夏天真的好热我想:她不属于
任何一个号码。每个人应该都有一个号码,但我已经不太确定她
的号码。我不确定她是不是596号,但我已经把596号轻轻的收进
口袋里……”
除去了男主人公大片的内心独白,二人之间只言片语的对话
就已经把哈根达斯的卖点给交代了来,夏天这么
热为什么不带她来吃哈根达斯。整个广告的基调
简单,唯美,中心以爱情为主。

第二则广告的内容也会有许多很新很不一样的
地方。比方说那个神奇的耳机,那个神秘的
男声。那个耳机中的男声似乎洞察了男女
主角内心的一切,只要他们一想,他就知道,
想要摆脱还摆脱不了。在看片子的时候,
我们也像广告中的男女主角一样紧张,
在那个耳机面前,你没有秘密,内心的燥热
如同夏天一样。这些内容就像一