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哈根达斯的定位.ppt

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文档列表 文档介绍

“爱情宣言”
积极倡导“尽情尽享,尽善尽美”的生活方式,鼓励人们追求高品质的生活享受
非常注重营造一种氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验——哈根达斯一刻。那么“这一刻”赋予什么样的美妙、难忘才是最有感染力与象征意义?哈根达斯自然想到了“爱情”。
围绕“爱情”,哈根达斯做足了文章:
产品方面
非凡创意调制出绝妙的“冰火奇缘”
洋溢着英伦风情的皇家下午茶
悠然一刻
心花怒放
黑色***
爱琴海之舟
……
原料方面
象征思念和爱慕的马达加斯加香草
象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力
香甜饱满的俄勒冈草莓
环境方面
优雅、悠闲、舒适、具有浓厚罗曼蒂克情调:消费者伴着若隐若现的爵士音乐,在精致杯盘叉碟轻轻碰撞的氛围中,细细品味着一款款弥漫各色神韵的冰淇淋…
无论产品设计、手册、海报,还是选址、装修、灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验
细节方面
总之,哈根达斯努力成为情感的代言物,这样卖的就不仅是冰淇淋,而是“甜蜜一刻”,是象征浪漫的体验。
Häagen-Dazs:浪漫唯美的体验和精致生活感受

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