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《市场营销学》复习提纲.doc

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文档列表 文档介绍

2015年《市场营销学》复****提纲
一、考试时间与地点:2015年7月23日09:00—11:00,F208
二、题型:(破折线后的标记与复****范围各点对应)
.单项选择题(每小题2分,共20分)----复****范围的第4、5、6、24、15点
.简答题(每小题10分,共40分)---复****范围的第12、10、23、27点;要深入分析
.分析题(每小题20分,共40分)---复****范围的第13、18点
三、复****范围:(以PPT为主)

3. 顾客让渡价值

8. 新型营销观念:整合营销、社会营销、全球营销、品牌营销、网络营销、体育营销、体验性式营销、非政府组织营销、政府营销、绿色营销、4C营销、4R营销、关系营销
9. 市场营销宏观环境对市场营销的影响(如法律政策环境对市场营销的影响)
10. 对市场营销作用和性质的认识(多角度回答,举例子说明)

13. 市场细分的含义、市场细分的标准
14. 选择目标市场的标准

17. 消费者需求的特点
18. 影响消费者需求和购买行为的主要因素,分析影响过程(如心理因素对消费需求的影响)
19. 产品整体概念
、产品线、产品项目、产品组合宽度、产品组合长度、产品组合深度、产品组合一致性的含义
21. 新产品开发失败的原因
22. 新产品开发的方法和来源(以某个产品为例说明)
。
24. 产品定价的各种方法
25. 营销渠道的作用(从正反两个方面来认识)
26. 营销渠道的参与者和结构
27. 营销渠道设计的影响因素
28. 营销渠道的激励与约束

《市场营销学》复习提纲来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.