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城市台频道品牌塑造
进入21世纪以来,以新一代数字技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务给广播电视行业带来了巨大的变化。城市广播电视面临着生存和发展的严峻困境,由于中央台和省级卫视的市场挤压和内容进逼,以及纸质媒体、新媒体的竞争,使得城市广电的发展空间日趋狭窄。然而,随着我国城市化的社会进程加快,本土化的生活文化需求也为城市广电的发展提供了广阔的市场前景,如何改变城市台目前的局面,努力创造和拥有自己的频道品牌,具体采取怎样的实施战略,创新发展的重点在哪些方面,这些都是城市广电人亟待思考的问题。
一、“内容为王”是核心
在媒介传播中,传播者、传播对象、传播内容、传播方式、传播效果构成了五个最基本的要素,而传播内容在其中处于中心地位,是传播过程中的主体部分,也是传播者传播能力的体现。它反映了传播对象需求,折射出传播方式的变化,直接影响传播效果。
对电视媒体来说,传播内容即提供的电视文化产品,在品牌战略中具有最为关键的位置。内容管理是管理战略的服务目标,是经营战略得以顺利进行实施的基础。
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以本地新闻为主,贴近受众的信息消费****惯,共同的地域空间为这类节目形态提供了良好的生存条件。城市台的本土新闻报道,更符合新闻的接近性规律,明显的地域特征、共同的人口特征、市民间有感情、心理上共同的乡土观念和认同感,有着共同的文化、制度和生活形态,这些都是我们办好新闻节目,与央视、省级卫视竞争的优势。
当前,武汉广播电视台已建立了以《武汉新闻》时政新闻栏目、《第一直播室》、《江城岔巴子》等民生新闻栏目、《电视问政》、《一诺千金》等舆论监督栏目为代表的完整电视新闻链,形成鲜明的江城都市特色。比如主打时政新闻品牌栏目《武汉新闻》在“时政新闻大众传播”中既要突出本土化,更要强化亲民性,善于从中提炼新闻价值。
新闻事实的接近性对于新闻价值的判定具有重要的影响作用,越是具有接近性的事件,越容易引起受众的兴趣,也具有更高的新闻价值。因此,在纪录当天发生在武汉本地以及关注全国、放眼世界与武汉相关的新闻事件和人物,《武汉新闻》就应第一时间做好权威发布,政策分析,民生解读,这样能够让受众在心理上找到亲近感,在情感上引起共鸣。
创新时政新闻的内容和形式,就是要强化亲民性,突出平民视角,做到选题贴近、形式贴近、语言贴近。有的观众不爱看时政新闻,很重要的原因就是觉得时政报道太硬,因此,要改变以往传统的报道模式,注重镜头表现、细节挖掘和同期声运用,通过记者出像、现场采访、音效烘托、图表包装等元素,大新闻小切口,小新闻大视角,丰富信息量,提高可看性。我们要做让观众“愿意看,看得懂,喜欢看”的新闻,才能让新闻焕发更多精彩与活力。
作为本土城市台,武汉广电近年来逐渐形成自己的频道特色。比如科教特色:开办制作的《科技之光》栏目在央视已播出长达近20年,经过二次创业,产生飞跃,在城市台中唯一成为中国科普传媒基地示范项目;体育特色:参与世界杯女足、东亚运动会的直播,独立承担奥运会乒乓球2号台比赛的公共信号制作;少儿特色:少儿频道坚持
“在快乐中受教育,在教育中感受快乐”制作节目理念,在取得社会效益的同时也兼顾了经济效益;影视特色:拍摄了《汉正街》、《江山》、《武昌首义》、《旗舰》等多部优秀影视作品,并在央视一套黄金时段播出,同时服务受众、用心挑