市场营销本科毕业设计（论文）-绿色制造汽车营销策略分析.doc

CHANGSHA UNIVERSITY
毕业设计(论文)资料
设计(论文)题目:
绿色再制造汽车营销策略分析
系部:

专业:
市场营销
学生姓名:

班级:
2班
学号 2007093203
指导教师姓名:

职称
最终评定成绩

教务处
二○一一年五月
第一部分毕业论文
一、毕业论文
第二部分过程管理资料
毕业设计(论文)课题任务书
本科毕业设计(论文)开题报告
本科毕业设计(论文)中期报告
毕业设计(论文)指导教师评阅表
毕业设计(论文)评阅教师评阅表
毕业设计(论文)答辩评审表
2011届
本科生毕业设计(论文)资料
第一部分毕业论文
(2011届)
本科生毕业论文
绿色再制造汽车营销策略分析
系部:

专业:
市场营销
学生姓名:

班级:

学号
指导教师姓名:

职称
最终评定成绩

二○一一年五月
湖南大学本科生毕业论文
绿色再制造汽车营销策略分析
系(部):
专业: 市场营销
学号: 2007093203
学生姓名:
指导教师:

2011年5月
摘要
绿色再制造汽车营销是资源回收再利用和市场营销相结合的产物,它在市场营销的基础上增加了生态环保意识,努力实现资源节约型环境友好型社会,促进和谐社会的发展,强调企业要承担高度的社会责任,把维护人类生存环境融入再制造汽车企业经营理念,并且在营销全过程中注入“绿色”元素,满足绿色需求,保护环境利益。再制造汽车企业实施绿色营销策略是顺应可持续发展的全球性潮流,满足绿色消费需求的必然选择。
然而由于我国绿色再制造营销起步较晚,再制造汽车企业在取得一定成绩的同时,在营销策略的实施上还面临着许多问题。因此,应充分认识我国再制造汽车企业在绿色营销中存在的问题,在借鉴国外相关经验的基础上,制订适合我国国情,并与国际接轨的绿色营销策略。本文从市场营销学的角度出发,分析了我国再制造汽车企业实施绿色营销的现状及其存在的问题。在此基础上,对再制造汽车营销策略的内容和企业的优势、劣势、机会和威胁进行全方位的分析,进而对再制造汽车企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。
关键词:绿色营销,再制造,营销策略,SWOT分析
ABSTRACT
Green Remanufacturing automotive marketing resource recycling and marketing product of bination, it is in marketing on the basis of increased ecological awareness of environmental protection, efforts to achieve resource-conserving and environment-friendly society, promote the development of a harmonious society, emphasizing the enterprises should assume a high degree of social responsibility, to uphold the human environment into another car manufacturing business philosophy, and into the entire process of marketing the "green" elements to meet green demand, the interests of protecting the environment. Remanufacturing panies implement green marketing strategy is to follow the global trend of sustainable development to meet the inevitable demand for green consumption choices.
However, due to our late start marketing remanufacturing, remanufactured panies made some achievements, the implementation of the marketing strategy still faces many problems. Therefore, we should fully understand the business o