电子书产业链分析及市场机遇.ppt

电子书产业链分析及市场机遇
演讲人:霍光
演讲时间:
“铎丝伸手接过,开始拨弄上面的控制键。这花了她一会儿工夫,因为键钮的排列与一般产品并不相同,不过最后她总算将屏幕开启,开始检视各页的内容。她说:‘里面有些是食谱,不过大部分内容似乎是有关烹饪的哲学小品。’她将胶卷书关上,拿在手中上下左右翻弄着。‘它似乎是一体成型的机座,我看不出该如何更换微缩书卡。’”
——1964年艾萨克·阿西莫夫《基地》系列
目录
电子书历史
产业链构成
未来的发展预期
对传媒行业的影响
从生不逢时到柳暗花明——电子书历史
电子书发展为何会发生如此翻天覆地的变化?
2003年,方正推出采用LCD的电子阅读器,后放弃
2007年圣诞,亚马逊推出Kindle,脱销并在eBay拍出1300$高价
2009年10月,中移动联合汉王、方正、大唐等厂商推出电子书
2004年,索尼推出采用电子纸的电子书EBR-1000EP,销量不佳
2008年底到2009年初,Kindle销量过百万,电子书热潮形成,汉王等新兴厂商加入
一个好汉三个帮——电子书产业链构成
屏幕
主控
设计
生产
内容提供
网络服务
数字出版和发行产业对传统方式的颠覆
系统
电子书产业链构成——屏幕
电子书产业链构成——屏幕
E-ink
LG
Espon
元太
元太
1997由MIT Media Lab成立
财务状况一直不佳;竞争对手大部分已经倒闭
结果:1、6英寸电子纸供货价为60美元,而面积是其10倍的 LCD面板供货价才与之相当
2、产能受限,小品牌增长受阻于面板资源的获得
一度授权多家企业生产
2005年左右,三星等大厂商一直没有兴趣
2008年与E-Ink达成收购意向,2009年形成事实垄断
2005年收购飞利浦电子纸业务部门,2009年正式收购E-ink,占据超过90%市场
电子书产业链构成——屏幕
SiPix Imaging
友达
结果:友达本来就是最大的LCD供应商之一,具备在TFT、基板等方面的规模优势,友达加入一定会导致电子纸价格的下降,而且下降的速度一定不会太慢。
台湾工研院
1999成立
采用微杯技术,对比度高,成本低
今年与友达洽谈技术转让,预计明年年中问世产品
在可弯曲TFT基板研究方面有开发成果,并积极商品化
2008年10月与SiPix Imaging开始合作,2009年6月开始供应首批产品。2010年将新建生产线,并量产彩色电子纸
总经理兼执行长陈来助明确表示重点发展太阳能电池、能源服务、照明、电子纸、汽车、TFT液晶面板业务。
电子书产业链构成——主控与系统
Espon目前占据电子书主控80%的份额
主控的价格约在10美元左右
结果:MP3、数码相框等产品的历程告诉我们,单一消费产品的主控一定会经历多样化的过程。
3家
30家
10$
$
君正CPU?
飞思卡尔等ARM架构厂商?
其他半导体设计企业?(台湾、深圳、江苏)
电子书产业链构成——主控与系统
自行开发
未来:考虑到通用性、扩展性和开发新功能的周期,WindowsCE+ARM可能会成为较好的方案。Linux和Android等成熟平台的普及较容易,发展方向很可能与智能手机、MID市场大致雷同。
不排除出现MTK这样的一揽子方案提供者。
Kindle
Linux平台
WindowsCE
Unix平台
汉王,华旗
汉王
Android平台?塞班平台?……