市场营销学模拟试题.doc

一、填空题(每空1分,共10分):一是进行__市场细分___;二是选择目标市场;三是市场定位_______。、一般竞争者、产品形式竞争者和_品牌竞争者____。"需要层次论"中最高层次的需要是自我实现需求______。,具体做法有向下延伸、向上延伸和__双向延伸______。。。,就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造地点_____效用。,消费者的消费****性开始转变,大量竞争者退出市场。,其做法是在商品包装或标签上加以附带标明。。1、市场细分、市场定位2、品牌竞争者3、自我实现需要4、双向延伸5、需求差别6、地点7、衰退8、特价包9、无需求二、单选题(共15题,每题1分)答案1.(D)是市场营销学的母学科,但市场营销学已不再是它的一个分支。A、行为科学B、心理学C、社会学D、,属于(D)。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、,就是企业根据可能机会,选择一个目标市场,并试图为目标市场提供一个有吸引力的(C)。A、产品组合B、营销计划C、市场营销组合D、(C)。.(A)是指与某人直接、经常接触的一群人,一般都是非正式群体,如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、。其中,向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是(B)。,产品项目共18个,则每条产品线的平均长度为(C)。,可以分成四个组成部分:趋势、周期、季节和不确定事件。其中,(A)是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。A、趋势B、周期C、季节D、不确定事件9、市场试验的方法可以因产品特点而不同。对经常购买的消费品应该从试用率和再购买率两个指标来考察。如果试销市场显现下列某种情况,则表明这种新产品很有前途,但应加强广告和促销工作(C)。(B)函数和投入要素的价格。A、销售B、生产C、市场D、,(D)的成本效果最好。A、人员推销B、销售促进C、宣传D、(D)的目的是检查企业是否在市场、产品和渠道等方面正在寻求最佳机会。A、年度计划控B、赢利能力控制C、效率控制D、战略控制13、用抽样的方法抽取某一特定沟通工具的接收者(如某一杂志的读者)作为受试者,请他们反复阅读某一杂志,时间不限,然后说出认识杂志上众多广告中的哪一个