危机公关及经典案例分析
主讲:叶东
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要讨论的内容
危机概述、预警及计划
危机沟通策略及方法
舆情管理:监控及应对
媒体应对的路径及技巧
危机演练及问答
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引子案例
抽纸门让恒安纸业防不胜防
一个大V为何让工商银行如此被动
万科捐款门背后的社会舆论
一段视频竟然让美联航股票下降10%
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思考
危机公关、公关危机、危机管理三个概念的区别
危机管理的三个阶段
危机公关培训首先要培训什么?
危机管理的二道防线
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何谓危机
在现代汉语中,“危机”的两种意思:
一是指潜伏的祸根,如危机四伏;
二是指严重困难或生死成败的紧要关头,如经济危机。
潜在风险+关键时刻
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“危机”:中国式解读
中国造字的玄妙:
危=危险、危难、危局
机=机会、机遇、商机
解决困局+找到机会
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海恩法则
每一起重大的飞行安全事故背后有29个事故征兆、每个征兆背后有300个事故苗头,每个苗头背后有1000个事故隐患。
-事故背后有征兆
征兆背后有苗头
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墨菲定律
■If anything can go wrong, it will.
会出错的终将会出错。
■ If there are two or more ways to do something, and one of those ways can result in a catastrophe, then someone will do it . 如果有两种选择,其中一种将导致灾难,则必定有人会做出这种选择。
只要人犯错,危机就难以避免!
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蝴蝶效应
Butterfly Effect
一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后引起美国德克萨斯州爆发一场龙卷风。
预防潜在危机发生,必须从源头进行控制,管理好企业运营中的每一个细节,时刻关注企业内部的任何信息和数据,进行分析,做好预测。
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哪些企业容易发生危机?
危机预防机制不健全危机管理=危机预防+ 危机处理
知名度较高关注的人多
广告打的过多期望值高
规模大容易顾此失彼
成长迅速生长痛
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