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中国游客扫货全球
这是一群热爱出游舍得花钱的游客。他们强大的购买力,为黯淡的世界经济增添了最亮的颜色。2011年,,,。而在国内,自从1999年推出“黄金周”假期以来,国内旅游市场风生水起,,相当于全国财政总收入的五分之一。
随着中国人消费能力的增长与消费观念的变化,这些数字依然还在不断地刷新之中。
世界各国与中国各地的地方政府,都在想方设法抓住中国游客的钱包。
上世纪80年代,米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处都是富得流油的日本人,挑选着最昂贵的商品。30年过去了,中国游客取代了日本人,横扫世界商场,成为黯淡的全球经济背景中难得的亮色。
国家旅游局的数据显示,2011年中国出境旅游人数为7025万人次,同比增长22%;这一年,中国人出境旅游花费达到690亿美元,约合人民币4300亿,比北京市2011年一年的财政收入还多。
这股强大的力量还正在变得更强大:麦肯锡刚刚发布的一份报告称,当下的10年,可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍。显然,中国旅游消费的繁荣才刚刚开始。
一家店有20多个中文导购
如果不是“购物免税,内有中文翻译”的旗帜,龙慧会以为她仍旧置身中国。在一个炎炎夏日的下午,她和丈夫随旅行社来到巴黎奥斯曼大街,第一站就是老佛爷百货,一幢十层楼大型商店。
这个季节,每天都有20辆大巴车,满载着中国游客,在导游的指引下,从位于莫甘多路的一个旁门,杀进老佛爷百货。为了欢迎中国顾客,这里所有柜台都可以使用中国银联卡刷卡消费,许多品牌都聘请了懂中文的导购,仅在一家名牌店,就有20多名能说中文的导购。根据巴黎春天提供的数字,超过10%的销售额来自中国人,平均每个中国游客在这里都消费过万。
这里的商品,正价退税后,价格大约是国内专柜售价的七折左右,越贵的货品和国内差价越大。买奢侈品反倒赚了,这是中国游客的普遍心态。
在巴黎呆过多年的对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员曾明月说:“大家都挤在皮具、手表、化妆品那里,只要走到第二层,服装,虽然那是传统意义上的奢侈品,但几乎没有中国人。”
正是这种“互相激动”中,中国游客成为外国游客中花钱最多的。
根据美国旅游协会的数据,中国游客在美国期间的支出平均比其他游客多三分之一。
而国际退税机构环球蓝联的数据表明:2011年,中国人的退税总额占法国退税总额的四分之一,高居首位,其后是俄罗斯、日本、美国――而在5年前,日本还居首位,其次是美国、俄罗斯,然后才是中国。
住宿是其次但必买高档货
“睡廉价房,买高档货”,是欧洲旅游业对中国游客的描述。
对外经贸大学教授朱明侠说,这是因为消费的重点不一样:中国游客的消费重点类似于上世纪80年代的日本人,人均奢侈品花费可能在2300~2500欧元之间,大约为外国消费者花费的近4倍,但在旅馆住宿和饮食方面,明显低于其他国家游客。
欧洲旅行委员会在一份研究中估计,不少中国游客会把超过三分之一的旅游预算用在购物上,宁肯把吃和住的钱节省下来买奢侈品。在这个阶段,中国游客向往欧洲式的富足,但对奢华的旅店和铺张的食物并不感兴趣。
其实,即使是对于那些迅速买下的高档货品