无印良品.ppt

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无印良品
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什么是无印良品?
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無印良品
来自日本的无印良品,以没有商标、回归本质的设计理念,
不但轻松名列「世界100大品牌」,排名更在古驰与爱马仕等时尚名牌之前
日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的品牌,
1983年于东京流行发讯地的「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持与肯定
1990年正式成立良品计划株式会社,
发展至今已有20多年的历史,
其年营业额超过1,151亿日圆,员工数超过2890名,
目前在日本国内共有直营店121家,经销点146家,
是日本最大的Life Style Store。
无印良品在日本以外的海外展店方面,
目前在英国、法国、香港三地已经成立子公司,在海外的店铺数达26家,
台湾是继英国、法国、爱尔兰、香港、新加坡、韩国后的第7个海外市场。
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無印良品
什么是无印良品?
根据日本日经流通新闻针对自主性较强,
29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示,
「无印良品」因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感
及合理的价格等特性,
为品牌好感度调查的第一名,
%,受到日本消费者高度的支持,
「无印良品」在日本消费者生活中是不可或缺的品牌,具有相当重要的地位。
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無印良品
「无印良品」的「No Brand」精神
1980年代初期,西友总裁堤清二找来几位从事创作的朋友,
以简约为理念设计出三、四十种生活杂货与食品,
采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色,
加上环保与简朴的诉求,
在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中,立刻独树一格。
精选产品素材,简化制造与包装流程,
提供有别以往朴素、简单却优质的产品选择。
将「商标」从产品彻底抽离,
拆去外包装与商标,
消费者找不到任何品牌的印记或名字,
而这正是「无印良品」这四个字直翻的意思:没有记号的好东西。
简单,就是无印良品的力量
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無印良品
「无印良品」的「No Brand」精神
无印良品艺术总监原研哉说
「与其光说我们注重环保、洗炼与简朴这些言语,
不如直接端出一个空无一物的容器,
让人感受无印良品要传达的『Emptiness』(空无)意念。」
「无印良品的基本就是省去不必要的设计,诞生的商品都是单纯的,
所有人都可以接受的究极的自在性。」
无印良品要用完美的设计,消除消费者购物时微小的不安与不满足感,
不只让消费者觉得「这个,很好」,
更要做到「这个,就好」。
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無印良品
「无印良品」的「No Brand」精神
主张环保的无印良品在日本还有句名言:「『鲑鱼』,他的全身都是鲑鱼。」
指所有的物料都不能浪费。例如其它厂商只取鱼肉作鱼罐头,
无印良品则把鱼头、鱼尾也加入制造;
把制造其它商品剩下的线做成衣服,每件反而营造出独特风味。
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無印良品
发现你的「无印良品」
挂壁式CD音响
如同换气扇般的壁挂式 CD 播放器。
CD 回转的模样,
与换气扇的扇叶运转映象相重迭,
雏型也跟着灵光乍现。
CD 放在中间,拉一下绳子。
谁人都会的操作模式,
简单明了的设计构想。
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无印良品的设计,是一种慢设计(slow design),我们可以通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活(slow life)”的生活方式。
他是一种对舒适和高品质生活方式的诉求,同时他又是崇尚自然朴素,崇尚极简环保的。”
感性地来理解,慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞,一本手撕日历,一段悠远的小提琴音乐,让你回归人类本应享有的舒适生活。
慢设计——无印良品
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无印良品设计大赛
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