企业价值评价.ppt

第八章企业整体资产评估
你认为最有价值的企业?请说出你的理由。
苹果
Google
麦当劳
可口可乐
微软
IBM
福特
通用
***
中国工商银行
AT& T
万宝路
沃尔玛
亚马逊
Intel
……
史蒂夫·乔布斯
Steve Jobs
美国 1955-2011
2012年福布斯全球品牌百强榜中,苹果(Apple)品牌价值位居榜首,继2011年之后蝉联榜首。
苹果的成功
iMAC、iPod、iPad、iPhone
绚丽的外形
改变人们阅读****惯
掌上游戏
精湛的销售技巧
把握消费者心理
不断推陈出新
人才团队
企业文化
“我相信最终是工作在激发人们的能力,有时我希望是我来推动他们,但其实不是,而是工作本身。我的工作是使工作尽可能地显现美好,并激发出人们的最大潜能。”
比尔·盖茨
Bill Gates
美国 1955-
帮助人们解决了对计算机的复杂操作,变为普遍老百姓的日常生活工具,开创了电脑平民化时代。
2012年福布斯全球品牌百强榜中,微软位居第二。
微软
PC机软件开发先导
Windows、Office、IE浏览器
Windows统治了桌面操作系统市场
Office套装占据桌面办公软件江山
自1980年代初以来,Wintel联盟(Intel架构芯片和Windows组合)一直是PC产业的基础,是软件开发的标准平台。
“***文化”
小托马斯·沃森
Thomas Watson Jr.
美国 1914-1993
源源不断的创新是IBM领跑IT业的动力。
。
IBM
制定了PC兼容标准
2002年,IBM的研发人员共累积荣获专利22358项,远远超过IT界排名前十一大美国企业所取得的专利总和,这11家IT强手包括:惠普、英特尔、Sun、微软、戴尔等
“必须尊重个人;
尽可能给予顾客最好的服务;
追求优异的工作表现。”
亨利·福特
Henry ford 美国 1863-1947
卡尔·本茨
Karl Benz
德国 1844-1929
在本茨之后,汽车价钱昂贵和产量偏低已经成为限制汽车业发展的桎梏,而在大洋的另一端,汽车史上另一位划时代人物亨利·福特登场了。
福特-奔驰发展的汽车工业
大幅度地降低汽车成本
T型车刚出现的1908年,价格是$850,1926年为$290
社会需求的猛增,又进一步刺激了汽车工业的飞速发展
1903年—第一年生产汽车—产量1700辆
1914年—装配线满负荷时—猛增到30万辆
1923年—本国总产量达190万辆,占世界汽车总产量 44%
劳动生产率大幅度提高
1908年—514分钟()/车
1913年—
1914年—
推动了世界汽车工业的进步
汽车全面普及,成为必不可少的生活用品
汽车生产流水线亨利·福特—“为世界装上轮子的人”
宝洁公司概况
美国PROCTER&GQMBLE(简称P&G)公司是1837年由从事酿造的威廉·普罗克特和制造香皂的詹姆斯·甘波尔在美国俄亥州辛辛那提市创办的。经过160多年的艰苦奋斗,发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一。
联合利华概况
联合利华集团是全球最知名的日用消费品公司,总部设于荷兰鹿特丹(Rotterdam)及英国伦敦(London),整个事业集团共分北美、欧洲、亚太、拉丁美洲、非洲与中东等区域事业体,公司是英、荷合资企业,在100个国家设有分公司,产品行销网遍及150个国家,是全球获利最佳的公司之一。
价格策略
宝洁公司在中国市场的价格策略包括两个阶段。第一阶段是1990年之前,这段时间是宝洁的黄金时期,很高的品牌溢价能力使的宝洁独家雄踞高端市场,所以有条件采用市场撇脂的价格策略。但是从进入90年中期开始,众多本土中小企业的进攻使得宝洁不得不采取低价策略。这就是宝洁公司价格策略的第二阶段。而联合利华自进入中国市场开始,竟将低价战略作为其在中国市场胜算的最佳策略。为了降低成本,联合利华开始了以降低成本为目标的业务调整和收缩。中国日用消费品市场的一个显著特征就是消费者对价格的敏感度非常的高。当面对低价格时候,品牌的吸引力便会大大衰减,价格优势有时甚至对消费者购买决策起到决定性作用。