东风标致308汽车代言人主线营销线下推广方案.pptx

东风标致308代言人主线营销线下推广方案

2017
2017主线营销
锁定“时尚”作为308目标受众沟通的核心卖点,同时借由代言人李晨的普遍认同形象“运动达人”进行人与车的定位融合,迎合现下年轻人所追崇的健康生活方式,发起一系列贴近目标受众的线下体验
时尚+运动
8月
城市微马跑
李晨出席
三大重点城市主题体验活动
(李晨出席)
10月



线下推广策略及阶段规划
线下推广策略:
以时尚运动为核心体验,结合与308车有关的元素展现,打造有趣的消费者体验;
利用李晨的影响力将其广泛传播并扩散,准确覆盖目标群体;
强化线下体验,吸引各层潜在受众的关注与参与,利用活动机制集客留资,为后续销售做铺垫。
三大重点城市主题体验活动
活动主题及KV
活动主题:
CP运动团
耀你动起来
三大重点城市主题体验活动
三大重点城市巡回举办,每场活动历时两天,其中某天的一个特别时间,邀请李晨到场,与参与者近距离互动;
消费者需以CP组合的形式线参与现场互动;
参与现场互动并完成晋级挑战,即有机会赢取各类不同的奖品;
场地建议:购物广场的开放空间,最大程度吸引更多的人群关注和参与
趣味运动主题,丰富的人、车、运动体验
目的:
创造与更多潜在受众接触的机会,借主题体验拉近距离,
集客留资,辅助销售,同时吸引更多消费者对308的关注。
三大重点城市主题体验活动
活动需要达成的目的
经销商参与
现场辅助推动销售
集客留资
为后续销售收集资料
以运动为主题
消费者与308的
趣味互动
三大重点城市主题体验活动
活动需要达成的目的
以运动为主题
消费者与308的
趣味互动
经销商参与
现场辅助推动销售
集客留资
为后续销售收集资料
四大互动体验+舞台演出互动
全程与308有机结合
带来充满趣味的运动感受
三大重点城市主题体验活动
CP攀岩挑战
CP跑步挑战
CP骑行挑战
CP跳跃挑战
舞台演出互动
活动现场平面图
储藏区
艺人后台/休息区
舞台
STAGE
CP攀岩挑战区
CP跑步挑战区
CP骑车挑战区
CP跳跃挑战区
RECEPTION
CAR DISPLAY
三大重点城市主题体验活动