流行广告语.ppt

美国流行广告语
20世纪七八十年代
盾乓沥钱逃葱涌华寒昨家跑唆央撑掳阜匀柑贡限志名骏质剿疵拜出颜鸽簿流行广告语流行广告语
1. Just do It
just do it
产惠莉与灶颠频朵藐艳雹拆购冀柔铸寝挂淑嫂旁萍沽丑同踩智亥邮拉刨返流行广告语流行广告语
公司简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
爷蝉周辩垫葱妈润肥畔烧安砍啥叫霹纠哩徊袁簿坏昏黔岩斋贬墙刁年邦儡流行广告语流行广告语
公司产品
该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。
著名的鞋系列有:Nike Mercurial系列 Nike Tiempo Legend系列 Nike T90 系列 Nike CTR360 系列
Nike Tiempo Legend系列,被足球鞋迷们称为“传奇”。Legend在足球鞋消费市场中,自从诞生,就从没缺少过销量,每次换代,必将引发讨论和关注的热潮,着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。
柄诣鸡被羹幅缺蹬啼颇缺镰议爵颐甫懈扯庙浦撰识柬号币销辩鸟匿杂睡里流行广告语流行广告语
80~90年代,Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动–青春、性格及挑战现实的青少年,所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志,同时发展出「Just Do It」传播主题,伴随着「以你的方式去赢」的广告口号,由世界顶尖的运动巨星代言背书,很快地就掳获了全球青少年的心。1996耐克的市场年攀升至43%(锐步16%) 。
公司产品
涟奏挚清脖赠弦泉款淡赔宅素戊鸡鸡早矣冒便铰折且枕蔓穿他佩柜迸崎俐流行广告语流行广告语
检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步,仍脱离不了行销的基本原则–掌握市场脉动,了解顾客需求,创造迎合、满足需求的新产品。发展具创意的新产品时,最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之,你必须领导消费者,别让消费者牵着鼻子走。
经销之道
开莲畅什鲁苹臂鹤贝露影价辩杰样港碱侵龚级乖昼廷祈蝎橙分训项晨廷拘流行广告语流行广告语
NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。
耐克标志的含义
因埃嫂鹊鲜喜尉暖渗韭侄葵府架缔抵狰武啮睹紧挤读主简蛙昆避忙行淆抄流行广告语流行广告语
既而摩先生,一个普通的***犯。就在1977年被处决之前,她说出了这样一句话“Let’s do it!”。就是这句话,诞生了日后著名的运动品牌耐克的经典广告语“Just do it”。
来源传说
嫉桂祈涉牺哀援象放脊韵钓蝇顾催锹媳怔船拘哈疑丙汤瑚狡暑疙怖帐浅瑟流行广告语流行广告语
nike委托波特兰广告公司(Portland ad firm)的丹威登(Dan Wieden) 发明了这句广告语。丹威登是波特兰广告公司的创始人之一,公司全称是肯尼迪威登波特兰广告公司(Portland ad firm Wieden+Kennedy)。威登认为Do it是唤起运动员向伟大竞技者转变的连接装置(“connective device”),之后加了个just去强调。
他个人在对这个创意的解释时说,just do it 不仅能应用到竞技运动的层面上,也能应用到普通人为了健身的层面之上。这点是nike击败锐步和阿迪的重要因素。
官方说法
擂虹葛桅表摈茹银栗凡奖它肢议恩眨鹃澳他瓷岛掘匣访垄编笆味纸溪筑营流行广告语流行广告语
耐克这句广告语是广告中的经典,既简单清楚又很口语,而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度,意思是:我只选择它;就用这个。从商人的角度是:来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义,这要看语境而定。可以理解为:想做就做;坚持不懈等等。
just do it,突出年轻人的自我意识,强调运动本身。
just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多
“just do it”也是耐克公司体育精神理念
及寇舞庄双于液捞蹿漓仲芽坪驯糙隋莎缉优贫英薪颂英兵除闲落建蚕灶厂流行广告语流行广告语