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《众媒时代》读书笔记
PART1 消逝的边界:我们与世界重新连接
第一章介质迁徙:谁统治了我们的眼睛和耳朵
第一节这些年,移动端是如何“开挂”的
一、移动端传播四大核心数据
1、下一个十亿用户来自移动端。
首先,智能移动终端出货量和渗透率不断攀升;
第二,移动互联网使用率持续上扬;
第三,媒体移动端入口流量大举赶超PC端。
50个新闻网站中有39个网站的移动端流量高于PC端,但是50个新闻网站中只有10个新闻网站的移动用户在移动端停留的时间多于PC端;
2、移动广告收入火线攀升:收入鸿沟如何逾越
3、移动用户内容消费****惯:关注行为背后的深层次动机
用户在移动端如何消费,他们的行为及行为背后的动机究竟呈现何种画像,关注流量转移的同时,用户的使用****惯、场景亦能反映未来趋势变化。
首先,人们移动端消费内容的取向与PC端差异巨大。
其次,性别及年龄分层用户的移动内容消费****惯也大相径庭。可见不同年龄、性别的用户群体如何使用移动端消费媒介内容,仍然是一个巨大的细分研究领域,尤其是行为背后的深层次动机,值得深化研究。
4、移动视频规模迅速扩张:或为渗透率最高的服务
二、移动浪潮下的媒体觉醒
1、“移动思维”先行,机遇随之而来
“媒体内容应当移动化、货币化”
2、
懂移动技术和社交;整合最新新闻、技术与用户最新需求,提供最佳移动端新闻体验;学会移动化叙事;开发移动端产品,搭建移动内容管理系统。
3、三管齐下,全速将移动流量变现
首先,开发移动端原生广告业务,即被撰写和包装成“新闻”形式的广告。
其次,将广告资源向赞助和视频领域倾斜。
最后,革新广告部门,倾尽编辑室资源来赢得数字用户。
重视终端、重视技术、重视变现,最重要的是重视移动平台。
名词解释
移动收入鸿沟
Millennial Media
comScore
eMarketer
BuzzFeed
Quartz
第二节一大波高能硬件来袭
虚拟现实、可穿戴设备、航拍三大智能硬件,正在大举入侵新闻界,新终端+新媒体“裂变”化学反应,催生出新闻报道崭新领域。
一、虚拟现实设备作为新闻媒介:应用、案例与反思
Oculus Rift,Google Cardboard,Gear VR,Microsoft HoloLens

·许多新闻编辑室已经将虚拟现实作为吸引受众的一种手段,利用他提供不同角度的报道。
首先,虚拟现实被认为能够创新新闻内容的表现形式,虚拟现实报道,提供给用户“身临其境”的新闻消费体验和情感共鸣,“能使观众强烈地感受到惊喜、悲伤或其他情绪”,从而被认为能够使得记者生产的内容真正发挥影响。
其次,虚拟现实为“颓靡”的媒体机构注入强心针。

案例一:变化的丰收,读者可在传承了六代的Dammann家的农场里参观浏览,亲身体验到时间的流失、技术进步、移民涌入和全球化浪潮对农场和家人生计产生的影响。
案例二:叙利亚项目,参观者通过虚拟现实设备“置身”于硝烟弥漫的中东战场及难民营。
案例三:洛杉矶难民。
“热炒”,但为何观望大于行动?
虽然虚拟现实技术的概念被热议,但硬件的普及速度依然跟不上概念的推广。
其次,在现有技术条件下,虚拟现实新闻作品的用户体验存在bug.
同时虚拟现实新闻作品还在遭受新闻伦理的质疑,首当其冲的便是如何正确地“虚拟”暴力场面,如何平衡内容冲击力与用户观感及新闻伦理之间的关系。
4. 媒体业应该如何正视虚拟现实技术?
媒体业可以通过与科技公司进行合作试水,抢占先机。
VRSE目前重点围绕“内容生成、挖掘素材、硬件平台三个方向发力”。
二、可穿戴设备席卷新闻界:“新闻碎片化”进入全新时代
1. 可穿戴设备能为新闻业带来什么?
第一,带领“碎片新闻”步入新的发展阶段。将碎片化新闻引入新阶段,满足用户场景不断细分的需求。
第二,满足用户个性化的阅读体验。“小屏撰文”或许“会比读者熟悉的报纸内容更具有个性化、更具吸引力”。
第三,成为新闻生产新的数据收集介质。
2. 可穿戴试验中的媒体先锋
《卫报》:为用户量身定制内容,尚未提到基于位置的定制服务。
《纽约时报》:聚焦突发新闻
澳大利亚媒体:全天候实时直播新闻
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首先,当下多数媒体机构仍对可穿戴设备投入信息和勇气。
而且,更多媒体在围绕移动端流量的汹涌之后,更加不放过任何一个新媒介的试水机会。
三、无人机新闻大规模运营:新传感、新突破、新争议
“无人机+航拍”
1. 无人机技术“高能”进化