中国本土奢侈品的突围课件.ppt

多数人向往少数人拥有
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奢侈品是一种独特、稀缺、珍奇、非必需的消费要求。它具有品牌、品质、价值、价格四个关键要素,而且这四要素均要求达到顶级。
中国本土奢侈品的突围讲演:邵大理
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一、外部冲击
二、行业结构
三、企业行为
四、经营绩效
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1、世界奢侈品行业发展的四个特点:
一、由家族化向集约化转变
二、由手工化向机械化转变
三、由传统化向时尚化转变
四、由欧洲化向全球化转变
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2、传统奢侈品的特点:珍贵材料、传统精
湛工艺、独创款式、贵族文化、超高价
格、世袭纯正、历史久远、手工制造、
限量生产。
传统奢侈品具有典型的家族化特征——
以创始人命名:香奈尔、古驰、爱马仕、
路易·威登、登喜路、都彭、普拉达、杰尼
亚、巴宝莉、宝格丽、施华洛世奇、迈巴
赫、奔驰、法拉利、兰博基尼、布加迪、
阿斯顿·马丁、轩尼诗、芝华士、大卫·杜
夫、百达翡丽、伯爵、宝玑、派克。
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购
买
力
、
时
间
顺
序
手表、珠宝、文具、服饰、化妆品、烟酒
豪宅名车
豪华游艇
私人飞机
消
费
周
期
人
群
规
模
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名称
品牌数
拥有品牌
销售额
市值
路威
酩轩
LVMH
59个以上
LV、纪梵希、高田贤三、芬迪、CD香水、娇兰香水、轩尼诗、酩悦等
226亿
美元
(2007)
578亿
美元
(2007)
历峰
RICHEMONT
10个以上
卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、登喜路、伯爵、万宝龙、兰姿等
71亿
美元
(2006)
361亿
美元
(2006)
巴黎
春天
PPR
10个以上
古驰、YSL、宝诗龙、麦克奎恩、巴黎世家、彪马

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斯沃琪
SWATCH
18个以上
斯沃琪、欧米茄、浪琴、宝玑、雷达、天梭、CK等
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5、全球四大奢侈品巨头
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一、外部冲击
二、行业结构
三、企业行为
四、经营绩效
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