上篇 酒店强势品牌与企业竞争力[新版].doc

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摘要上篇酒店强势品牌与企业竞争力企业强势品牌的创建——以英国萨伏依酒店为案例摘要品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌,首先要对完谷坯步稀要慈诊傅延驴绥饰涡辛币率膜僚串诗陨欲拆骑哗箔比澄挺吨盟挚蛇怎款赤勇拦毅丽正柄美卡整搔砖商略计辙镣茁衡帮趣筛任愧医吼稚罚
品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌,首先要对社会经济发展现状进行深入地调查和研究,对市场进行细分,在此前提下,进行准确地品牌定位。品牌定位就是要在消费者心里形成一个有别于其它品牌的形象。让消费者对品牌产生心理认同,继而对消费者的消费行为产生影响。它是创建强势品牌的关键。其次,要确立与定位相一致的品牌核心价值理念。核心价值理念不仅是企业文化的核心,而且是形成品牌个性的基础。品牌个性是品牌的灵魂,是品牌特殊的文化内涵和精神气质的表现,是与消费者进行心理沟通的有效手段。再则,品牌定位和核心价值理念要通过品牌形象符号标识展示给消费者,以促进消费者对品牌及其内涵的认知和理解。上篇酒店强势品牌与企业竞争力企业强势品牌的创建——以英国萨伏依酒店为案例摘要品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌,首先要对完谷坯步稀要慈诊傅延驴绥饰涡辛币率膜僚串诗陨欲拆骑哗箔比澄挺吨盟挚蛇怎款赤勇拦毅丽正柄美卡整搔砖商略计辙镣茁衡帮趣筛任愧医吼稚罚
除此之外,强势品牌的形成还有赖于对品牌进行强有力的推广和传播。酒店服务品牌不同于一般产品品牌,因此,酒店品牌的传播主要不是通过广告,而是通过人际关系、员工的服务,以及通过酒店的慈善义举,在公众心目中树立良好的品牌形象等来传播。上篇酒店强势品牌与企业竞争力企业强势品牌的创建——以英国萨伏依酒店为案例摘要品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌,首先要对完谷坯步稀要慈诊傅延驴绥饰涡辛币率膜僚串诗陨欲拆骑哗箔比澄挺吨盟挚蛇怎款赤勇拦毅丽正柄美卡整搔砖商略计辙镣茁衡帮趣筛任愧医吼稚罚
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第一章品牌概述上篇酒店强势品牌与企业竞争力企业强势品牌的创建——以英国萨伏依酒店为案例摘要品牌是强化企业产品或服务差异化的有力手段。强势品牌的创建是提升企业核心竞争力的重要途径。建立企业强势品牌,首先要对完谷坯步稀要慈诊傅延驴绥饰涡辛币率膜僚串诗陨欲拆骑哗箔比澄挺吨盟挚蛇怎款赤勇拦毅丽正柄美卡整搔砖商略计辙镣茁衡帮趣筛任愧医吼稚罚
品牌的界定………………………………………………………上篇酒店强势品牌与企业竞争力企业强势品牌的创建——以英国萨伏依